Prada: Nguồn gốc và lịch sử của một ngôi nhà biểu tượng

Prada trước hết là một vũ trụ: đó là Miuccia Prada, cháu gái của người thợ da đứng sau thương hiệu. Các đường nét xác định, các đối tượng thiết kế đương đại, Prada đã tự khẳng định mình như một chuẩn mực sang trọng.

Ai có thể tưởng tượng được rằng doanh nghiệp gia đình nhỏ Fratelli Prada, ra đời vào đầu thế kỷ 20, lại trở thành đế chế như ngày nay bằng bí quyết của người Ý và tầm nhìn tiên phong.

Câu chuyện Prada

Mọi chuyện bắt đầu vào năm 1913, tại Milan, khi người thợ thủ công Mario Prada mở cửa hàng của mình. Được công nhận vì các sản phẩm da chất lượng tuyệt vời và là thương hiệu được một lượng khách hàng giàu có thường xuyên lui tới, công việc kinh doanh của Mario Prada đang rất phát đạt. Năm mươi năm sau, dưới sự thúc đẩy của Miuccia Prada, cháu gái của ông, thương hiệu này đã gia nhập hàng ngũ thời trang và đồ da cao cấp. Sau đó, Miuccia Prada đã truyền cho nhãn hiệu này một tinh thần hợp thời trang và không bị gò bó, theo ví dụ về sự ra mắt của túi nylon vào năm 1985 trên đó có thêu biểu tượng của thương hiệu. Đó là một sự đổi mới thực sự và sự thành công của những chiếc túi đánh dấu sự ra đời của một phong cách sẽ sớm trở nên cần thiết. Cuộc cách mạng không chỉ là sáng tạo. Miuccia Prada chia sẻ quyền quản lý ngôi nhà với chồng cô, nhà công nghiệp Patrizio Bertelli, người đã mang đến cho công ty tài năng của mình với tư cách là một doanh nhân. Hoạt động của thương hiệu phát triển trong lĩnh vực quần áo may sẵn dành cho phụ nữ vào năm 1988. Tiếp theo là sự ra đời của nhãn hiệu Miu Miu, được thành lập vào năm 1993, ban đầu là một dòng quần áo với giá cả phải chăng hơn mà khách hàng chủ yếu là phụ nữ trẻ. Dòng sản phẩm dành cho nam của Prada ra đời từ năm 1994 và mãi đến năm 1997, nhà mốt Ý mới cho ra mắt dòng quần áo thể thao ready-to-wear. Giống như các nhà mốt khác như Dior hay Chanel, thương hiệu này đã phát hành loại nước hoa đầu tiên vào năm 2000, được phát triển trong bộ phận Prada Beauty hoàn toàn mới của mình. Các sản phẩm của Prada đã chinh phục thế giới: nhà mốt Ý sau đó đã trở thành một hình mẫu thực sự về sự sang trọng.

Miuccia Prada tại buổi trình diễn Miu Miu tại Công viên Bryant ở New York năm 1993 / Ảnh: Rose Hartman/Getty Images

Một đế chế có tầm nhìn xa

Cặp đôi hợp nhất nhà thiết kế Miuccia Prada với doanh nhân Patrizio Bertilli đã sinh ra một đế chế thực sự, đã trở thành một trong những nhà lãnh đạo trong lĩnh vực xa xỉ với sự nổi lên của sự thành công trên hành tinh. Chính sách mở rộng của Prada được thực hiện suôn sẻ thông qua việc mua lại các thương hiệu như Jill Sander hay Helmut Lang. Nhưng việc tiếp quản còn vượt ra ngoài lĩnh vực thời trang đơn giản: Ví dụ, Prada đã bắt đầu tài trợ bằng cách trở thành đối tác của Cúp bóng đá Mỹ. Ngoài ra, sự gắn bó của Miuccia Prada với nghệ thuật đương đại đã dẫn đến việc thành lập Quỹ Prada vào năm 1993, tổ chức quảng bá và tổ chức nhiều sự kiện văn hóa nghệ thuật. Vào năm 2008, các hình nền mang thương hiệu Prada thậm chí còn được trưng bày tại MoMA danh giá ở New York, như một tác phẩm nghệ thuật đương đại. Vào buổi bình minh của hàng trăm năm, thương hiệu Prada đã tự khẳng định mình như một sự đặt cược an toàn. Một số người chắc chắn đã làm cho nó trở thành hình mẫu, như túi Prada, giống như túi của Louis Vuitton, hiện đang là phụ kiện thời trang thiết yếu. Nhiều ngôi sao xuất hiện với Prada. Trong số những người hâm mộ thương hiệu có những người nổi tiếng như Gemma Ward, Kim Basinger và Linda Evangelista. Năm 2003, cuốn sách The Devil Wears Prada của Lauren Weisberger, được David Frankel chuyển thể cho rạp chiếu phim vào năm 2006, cung cấp thêm bằng chứng về danh tiếng của công ty Ý.

Prada – chủ nghĩa không tuân thủ tính hợp thời trang

Năm mươi năm sau khi nhà mốt ra đời, Miuccia Prada đến điều khiển con tàu và biến Prada thành một thương hiệu trực quan, trẻ trung, sang trọng nhưng trên hết là tiên phong. Một sự độc đáo được thêm vào sự sang trọng và bí quyết, tất cả cho một cái nhìn vừa tinh hoa vừa cổ điển. Những thiết kế kết hợp những đường cắt tinh tế, những loại vải đầy màu sắc và những họa tiết khác thường, thậm chí là lập dị thường được đi kèm với những phụ kiện mà chúng đủ tiêu chuẩn để trở thành những món đồ trang sức thực sự pha trộn giữa sự táo bạo và quyến rũ. Và khi nói đến giày dành cho phụ nữ, Miuccia Prada đặc biệt hình dung ra những đôi giày nêm lật ngược với phần đế bằng bọt được dệt một nửa, nửa nén. Tại Prada, bộ kitsch kết hợp với gợi cảm, sâu sắc với chủ nghĩa tối giản, những năm sáu mươi retro với chủ nghĩa tương lai, sequins với lông thú, tinh thần “người mẫu nhí” với tinh thần của nữ giới… Thông qua sự tinh tế và phù hợp với thời đại, Prada có thể dễ dàng nhận ra trong số tất cả và đã có một tác động nhỏ đến thế giới thời trang. Mặc Prada có nghĩa là sang trọng trong khi vẫn kỳ quặc.

Prada mùa Thu Đông 2017-2018

Prada hôm nay

Nhật Bản, Ấn Độ, Scotland và Peru: đây là danh sách các quốc gia mà Prada muốn bày tỏ lòng kính trọng vào năm 2010. Một sự tôn vinh được dựng lên dưới biểu ngữ của nghề thủ công, mà Prada gọi là “Dự án Made In”. Mục đích? Chống lại các trào lưu sôi nổi của toàn cầu hóa, trong khi sáng tạo bốn bộ sưu tập nhỏ dành riêng cho mỗi quốc gia. Nhà mốt  Ý tiết lộ những đường nét của một thời trang không biên giới mà người ta có thể tưởng tượng được, dưới góc nhìn của một ý chí sắt đá muốn phát triển theo đuổi, bằng chứng là tầm nhìn sáng tạo 360.

Nếu nghệ thuật luôn truyền cảm hứng cho Prada và được bộc lộ dưới nền tảng vàng của nó, thì ngôi nhà này là một điểm vinh dự để đào tạo ra những tài năng sáng tạo, như khi vào năm 2013, nó đã phát động một cuộc thi viết do nhà xuất bản Feltrinelli của Ý tổ chức. “Những thay đổi của thế giới”, “Những ánh sáng, bóng tối và ảo ảnh. Chúng ta không được tin tưởng vào vẻ bề ngoài ”: các chủ đề được đề cập truyền cảm hứng cho những chiếc lông vũ và góp phần mở rộng tầm nhìn văn hóa do Miuccia Prada khởi xướng. Một năm trước đó, nhà thiết kế đã bày tỏ sự tôn kính đối với nghệ thuật thứ 7 bằng cách diễu hành Adrien Brody và Gary Oldman trong buổi trình diễn thu đông 2012-2013. Từ nghệ thuật đương đại đến văn học và điện ảnh, Prada cố ý lấy cảm hứng từ những nền tảng đa dạng, phác thảo những nét đặc trưng của một bản sắc thời trang bùng nổ.

Bởi vì tất nhiên, thời trang vẫn là nền tảng của thương hiệu, theo thời gian, nó học cách hiện đại hóa và có một cái nhìn gần như có tầm nhìn xa. Thật vậy, ngôi nhà muốn thay đổi cách chúng ta tưởng tượng về thời trang bằng cách thu hút nhiều khách hàng hơn vào một cơn lốc sáng tạo mà chỉ mình mới có bí quyết. Một vài năm trước, Prada đã tăng cường cung cấp cá nhân hóa cho việc tạo ra quần áo đặt làm riêng bằng cách bắt tay vào việc tùy chỉnh các sản phẩm của mình, cho dù là túi xách, giày dép hay kính. Vào năm 2014, nhà mốt Ý đã mang đến cho khách hàng người Paris của mình cơ hội làm giày từ chín mẫu giày, từ gót nhọn cổ điển đến sandal đế cao, và từ da bằng sáng chế, sa tanh, da Saffiano hoặc da lộn với màu sắc mà anh ta lựa chọn . Leitmotif vẫn không thay đổi, nó luôn để khách hàng tự phân biệt, khẳng định sự tinh tế và độc đáo của họ.

Prada chụp bởi FERDINANDO VERDERI

Nhưng những cảm hứng văn hóa bắt nguồn từ lịch sử của nó đã cho phép thương hiệu mang tính biểu tượng giữ được nét độc đáo vốn có này, đồng thời thổi một luồng gió mới vào xã hội. Vào năm 2017, Prada ra mắt bộ sưu tập Prada Poster Girl, một bộ sưu tập kết hợp áo phông và áo nỉ mang hình ảnh áp phích của những bộ phim kinh dị khiêu dâm, có sợi chỉ đỏ cố tình giống với động lực nữ quyền. Thoát khỏi xiềng xích, Prada thể hiện sự nữ tính theo phong cách vừa hiện đại vừa nhuốm màu điểm nhấn của thập niên 60 trên nền các mảnh đơn sắc. Một năm sau, Prada giới thiệu bộ sưu tập xuân hè 2018 của mình trong bối cảnh ảnh hưởng từ nghệ thuật lâu đời và thể hiện cam kết đến từng chi tiết nhỏ nhất bằng cách biến nội thất của buổi trình diễn thành một phòng trưng bày nghệ thuật do tám nghệ sĩ nữ thiết kế.

Vào năm 2019, nhà mốt Ý tuyên bố rằng họ muốn từ bỏ việc sử dụng lông động vật và cho ra mắt bộ sưu tập túi thân thiện với môi trường vài tuần sau đó trước khi cam kết với UNESCO vào năm 2020. Mục đích? Khuyến khích những người trẻ tuổi áp dụng các hành vi có trách nhiệm hơn (và một thái độ tiêu dùng bền vững) đối với đại dương và các nguồn tài nguyên của nó. Prada cũng là một sự hợp tác đầy sao xung quanh Prada Superstar cùng với adidas, có sẵn trong một số bộ phận. Hoặc một đôi giày thể thao mang tính biểu tượng được tái hiện qua tính thẩm mỹ sang trọng thuần túy của nhà Prada và tinh thần trang phục thể thao của nhãn hiệu Đức.

Vào tháng 2 năm 2020, Prada thông báo rằng nhà thiết kế người Bỉ Raf Simons sẽ tham gia cùng Miuccia Prada với tư cách là người đứng đầu công ty. Bộ đôi sáng tạo đã giới thiệu buổi trình diễn thời trang đầu tiên rất được mong đợi của họ vào tháng 9 năm ngoái tại Milan. Trong chương trình “Một nghiên cứu và định nghĩa lại bản chất Prada”. Câu chuyện thành công của Prada rõ ràng vẫn chưa được viết xong, trước sự hài lòng của những người hâm mộ nhãn hiệu tinh vi, cam kết này, và trên hết là kiên quyết bắt nhịp với thời đại.