Gen Z và định nghĩa mới về du lịch xa xỉ: Kết nối, bền vững và mang dấu ấn cá nhân

Trước thềm Luxury Summit Asia 2025 do Travel + Leisure Southeast Asia, Hong Kong & Macau tổ chức, báo cáo hợp tác với Vero – công ty tư vấn truyền thông hàng đầu châu Á – đã hé lộ những thay đổi đáng chú ý trong hành vi tiêu dùng của thế hệ Gen Z khi nhắc đến du lịch hạng sang. Câu hỏi lớn mà nhiều thương hiệu khách sạn toàn cầu đang nỗ lực giải đáp: Xa xỉ với thế hệ trẻ ngày nay là gì?

Trải nghiệm đáng nhớ thay cho xa xỉ truyền thống

Khác với thế hệ trước vốn chuộng hình thức xa hoa cổ điển, Gen Z tại châu Á hướng đến những trải nghiệm mang tính cá nhân và lưu lại ký ức bền lâu. Thay vì chỉ tận hưởng dịch vụ cao cấp, họ tìm kiếm hành trình có chiều sâu – nơi yếu tố sức khỏe, tính bền vững và khả năng tạo nội dung chia sẻ trên mạng xã hội đóng vai trò then chốt trong việc đưa ra quyết định du lịch.

Theo báo cáo sẽ công bố vào ngày 23/6 tới, có tới 71% Gen Z tại châu Á cân nhắc yếu tố bền vững khi lựa chọn điểm đến và 59% sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho nơi lưu trú thân thiện với môi trường. 45% trong số đó cũng bày tỏ mong muốn nghỉ tại các công trình có kiến trúc bền vững – một tín hiệu rõ ràng rằng thế hệ trẻ không chỉ muốn “trải nghiệm tốt hơn”, mà còn muốn “trải nghiệm vì điều tốt đẹp hơn”.

Chăm sóc tinh thần trở thành chuẩn mực sống mới

Gen Z – thế hệ đề cao sức khỏe tâm lý – đang tái định nghĩa tiêu chuẩn sống thông qua du lịch. Theo khảo sát, 45% người trẻ chọn điểm đến vì các chương trình wellness cá nhân hóa, và 43% ưu tiên các kỳ nghỉ tĩnh dưỡng riêng tư, độc quyền. Từ liệu pháp thiên nhiên như tắm rừng, đi bộ có hướng dẫn (59%), cho đến các liệu trình spa như massage, chăm sóc da mặt (53%), Gen Z đang biến du lịch trở thành hành trình chữa lành thực sự.

Du lịch thời đại kỹ thuật số: Instagram và TikTok dẫn đường

Không bất ngờ khi nội dung số đóng vai trò then chốt với Gen Z – thế hệ sống “hai thế giới”: online và offline song song. Tại Malaysia, 78% Gen Z chịu ảnh hưởng từ TikTok, 70% từ Instagram, và 60% từ YouTube khi lên kế hoạch du lịch. Với họ, chia sẻ trải nghiệm không chỉ đơn thuần là khoe điểm đến – mà còn là cách thể hiện cá tính, giá trị sống và định hình hình ảnh cá nhân.

4/5 người trẻ Việt săn tìm những khoảnh khắc “Instagrammable” như một cách lưu giữ ký ức bằng hình ảnh, đồng thời truyền cảm hứng cho cộng đồng số.

Trong thế giới du lịch đang thay đổi từng ngày, Gen Z không chỉ là khách hàng – họ là người kiến tạo xu hướng. Và “xa xỉ” đối với họ, chính là sự gắn kết chân thực, trách nhiệm với hành tinh, và không gian để thể hiện chính mình.