MTV sẽ đứng ở đâu trong thế giới hôm nay?

Gần 45 năm dẫn dắt dòng chảy văn hóa đại chúng, lịch sử của MTV đang dần trở nên mờ nhạt. Kênh truyền hình âm nhạc biểu tượng của nước Mỹ đã chính thức khép lại hoạt động phát sóng 24/7 của 5 kênh chủ lực – bao gồm MTV Music, MTV Live và Club MTV – tại nhiều thị trường lớn như Anh, Úc… kể từ ngày 31/12/2025.

Ra đời năm 1981, MTV xuất hiện như một tuyên ngôn thời đại: khép lại kỷ nguyên “nghe nhạc”, mở ra thời đại “xem nhạc”. Đó là dấu mốc báo hiệu sự chuyển giao từ radio sang video. Michael Jackson, Madonna cùng hàng loạt ngôi sao pop toàn cầu đã tận dụng sức mạnh của music video để tạo nên những màn trình diễn thị giác bùng nổ, đưa họ trở thành siêu sao. Với các chương trình mang tính cách mạng như MTV VMAs (Video Music Awards) hay MTV Unplugged, MTV từng thổi một làn gió hoàn toàn mới vào văn hóa đại chúng nửa sau thế kỷ 20.

Nhưng bước sang những năm 2000, sự thay đổi bắt đầu lộ diện. Những buổi tụ tập trong phòng khách, cùng bạn bè chờ xem MV mới phát sóng, dần nhường chỗ cho sự tiện lợi của thuật toán. Khi các nền tảng streaming ra đời, cách chúng ta nghe nhạc và xem music video cũng thay đổi. Âm nhạc có thể được bật lên bất cứ lúc nào, video có thể tìm thấy chỉ trong vài cú click – và số người còn kiên nhẫn chờ xem MTV theo thời gian thực ngày một ít đi.

Là biểu tượng của kỷ nguyên music video, MTV buộc phải chính thức dừng mô hình kênh âm nhạc phát sóng 24/7 để thích nghi với xu hướng mới. Tuy vậy, thương hiệu MTV vẫn tiếp tục tồn tại. Các kênh chính của MTV hiện vẫn phát sóng những chương trình thực tế và series truyền hình. Đáng chú ý, nếu ngày đầu ra mắt, MTV chọn Video Killed the Radio Star làm ca khúc mở màn, thì trong buổi phát sóng cuối cùng, MTV Anh đã một lần nữa phát lại chính ca khúc ấy – như một vòng lặp khép kín của lịch sử.

Daisy Fuentes, cựu VJ của MTV, chia sẻ: “Buồn thì có buồn, nhưng MTV đã có một thời hoàng kim và một lịch sử không thể lặp lại. Đã đến lúc chúng tôi phải thích nghi với những đổi thay của thế giới.”