Louis Vuitton đưa chiến dịch Cruise 2027 đến không gian nghệ thuật của The Frick Collection

Lấy bối cảnh tại The Frick Collection – nơi từng tổ chức show diễn Cruise 2027 hồi tháng 5 vừa qua – chiến dịch mới của Louis Vuitton tiếp nối tầm nhìn sáng tạo của Nicolas Ghesquière, đặt thời trang vào cuộc đối thoại với di sản nghệ thuật và kiến trúc New York.

Louis Vuitton chính thức giới thiệu chiến dịch quảng bá bộ sưu tập Cruise 2027 dành cho nữ, với sự góp mặt của hai Đại sứ thương hiệu Chase Infiniti và Alysa Liu, cùng hai diễn viên Giulia Maenza và Amiah Miller. Được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Ethan James Green tại The Frick Collection, New York, chiến dịch tiếp nối tinh thần của show diễn Cruise 2027 từng được nhà mốt tổ chức tại chính địa điểm này vào tháng 5 vừa qua.

Nằm trong một công trình kiến trúc mang dấu ấn lịch sử, The Frick Collection là nơi lưu giữ một trong những bộ sưu tập nghệ thuật châu Âu, bao gồm mỹ thuật và nghệ thuật trang trí, nổi bật trên thế giới. Qua những phòng trưng bày, thư viện và salon của bảo tàng, chiến dịch mở ra hành trình khám phá nơi thời trang gặp gỡ hội họa, kiến trúc và trí tưởng tượng. Thay vì hướng đến một điểm đến cụ thể, hành trình lần này được kể bằng sự chuyển dịch giữa những không gian và cảm xúc.

Với Nicolas Ghesquière, Giám đốc Nghệ thuật ngành hàng nữ của Louis Vuitton, Cruise luôn gắn liền với tinh thần dịch chuyển, cảm xúc và mối tương tác giữa phom dáng với địa điểm. Trong chiến dịch 2027, ông tiếp tục phát triển ý niệm ấy qua câu chuyện về hai thành phố Paris và New York – nơi di sản và tinh thần hiện đại cùng tồn tại. Những lớp bản sắc, đối lập và năng lượng văn hóa của hai đô thị trở thành nền tảng để các thiết kế đối thoại với lịch sử, màu sắc và trí tưởng tượng.

Sự tương phản ấy thể hiện rõ qua ngôn ngữ thời trang của bộ sưu tập. Những thiết kế da mang cảm hứng Art Deco, từ áo khoác da quấn với chi tiết trang trí hình học trên người Alysa Liu đến bộ trang phục da đen trắng điểm xuyết ánh bạc, tạo nên vẻ hiện đại và mạnh mẽ giữa không gian kiến trúc Gilded Age, những căn phòng ốp gỗ, khung tranh mạ vàng và tác phẩm hội họa cổ điển.

Ở một sắc thái khác, bảng màu trở nên phóng khoáng và giàu tính biểu cảm hơn. Giulia Maenza xuất hiện trong chiếc cardigan đỏ cổ chữ V kết hợp quần denim hai tông màu; trong khi Amiah Miller diện áo dệt kim xuyên thấu cùng chân váy midi với sắc xanh ngọc và xanh lá, hay thiết kế bodysuit điểm tím. Chi tiết xếp nếp phối ren guipure màu xanh cyan cũng góp phần tạo nên nhịp điệu thị giác đa dạng. Những đôi bốt sneaker Licorice ánh kim, họa tiết hoa trên chiếc váy tay phồng của Chase Infiniti tiếp tục bổ sung nét nhẹ nhàng, chuyển động và bất ngờ cho tổng thể.

Phụ kiện là một phần quan trọng trong cuộc đối thoại giữa quá khứ và tương lai. Các phom túi đặc trưng của Louis Vuitton xuất hiện xuyên suốt chiến dịch, từ mẫu Highline mới, Speedy 30 Soft với phối màu nổi bật, Multipass màu Beige đến thiết kế Side Trunk mang tính biểu tượng. Mỗi món phụ kiện góp thêm một điểm nhấn, đồng thời kết nối tinh thần du hành vốn gắn liền với lịch sử của nhà mốt.

Thông qua những khung hình tại The Frick Collection, Nicolas Ghesquière không chỉ kể câu chuyện về một bộ sưu tập, mà còn mở ra cách nhìn về hành trình khám phá những bầu không khí và không gian văn hóa. Ở đó, mỗi thiết kế trở thành một phần của cuộc đối thoại với tác phẩm nghệ thuật và kiến trúc xung quanh.