Brunello Cucinelli: Nhà sáng tạo tầm nhìn tái định nghĩa xa xỉ Ý

Từ những thiết kế cashmere thượng hạng đến ngôi làng Solomeo được phục dựng, Brunello Cucinelli theo đuổi một quan niệm xa xỉ đặt nền tảng trên cái đẹp, văn hóa và chủ nghĩa nhân văn.

Mọi chuyện bắt đầu từ một ý tưởng giản dị nhưng đầy cảm hứng. Vào những năm 1970, khi mới 25 tuổi, Brunello Cucinelli – chàng trai sinh ra tại vùng Umbria, nơi nghệ thuật dệt kim đã có lịch sử lâu đời – nảy ra ý tưởng đưa màu sắc vào cashmere, một trong những chất liệu mềm mại nhất thế giới. Khi ấy, cashmere chủ yếu chỉ xuất hiện trong những gam màu be và xám. Ông muốn biến chất liệu quen thuộc này trở nên sống động hơn bằng những sắc màu rực rỡ và diện mạo mới.

Ngày nay, đế chế Cucinelli phát triển thịnh vượng với doanh thu tiến sát mốc một tỷ euro và liên tục tăng trưởng. Dù là người đứng đầu một doanh nghiệp đã niêm yết trên sàn chứng khoán từ năm 2012, Brunello Cucinelli lại lựa chọn một cuộc sống bình dị như một người dân làng hạnh phúc. Đó cũng chính là nét khác biệt ở người đàn ông Ý sôi nổi, ấm áp và hoạt ngôn này. Ông quyết định chuyển trụ sở công ty về Solomeo – ngôi làng thời Trung cổ mà ông đã dành nhiều năm phục dựng, biến nơi đây thành một hình mẫu về cộng đồng lý tưởng.

Xa xỉ bền vững, thủ công và được nuôi dưỡng bởi triết học

Brunello Cucinelli thường được gắn với khái niệm quiet luxury – xa xỉ thầm lặng, nhưng ông thẳng thắn bác bỏ cách định danh ấy. Dù thời trang của ông mang vẻ thanh lịch, kín đáo và được nhận diện bởi chất liệu cashmere có chất lượng đặc biệt, bản thân nhà sáng lập lại chẳng hề “thầm lặng”.

“Quiet luxury là gì chứ?”, ông hào hứng phản bác. “Ai muốn mặc quần áo vào buổi sáng chỉ để trở nên im lặng? Khi là người Ý và sống giữa thế giới của Versace, Armani, bạn không thể cứ mãi quiet. Với tôi, đó là câu chuyện về tính độc quyền nhiều hơn. Không ai nên nghĩ rằng một ngày nào đó mình sẽ vứt bỏ chiếc áo len cashmere. Tôi muốn quần áo được làm ra bằng phương pháp thủ công, có chất lượng thật tốt và mang tính độc bản”.

Ông hào hứng nhắc đến người thầy của mình: “Đó là Ralph Lauren, dù tôi là người Ý”. Tư duy về một phong cách sống thanh lịch mà Ralph Lauren đại diện cũng được Cucinelli đưa vào cửa hàng mới khai trương trên phố Saint-Honoré. Không gian nơi đây mang vẻ riêng tư, nhẹ nhàng với ánh sáng tự nhiên và những chi tiết gỗ sáng màu. Trên các giá treo, những bộ trang phục được sắp đặt thành từng gợi ý phối đồ, gợi nhớ những cửa hàng có phần hoài cổ vẫn còn hiện diện trên các con phố Rome. Đó là tinh thần nước Ý: nơi khách hàng có thể thong thả đi qua các tầng, vừa thưởng thức một tách cappuccino.

Brunello Cucinelli theo đuổi mô hình “chủ nghĩa tư bản nhân văn”, nơi công việc, văn hóa và đời sống tinh thần cùng tồn tại trong một trạng thái cân bằng. Ông từng nhiều lần chia sẻ những nguyên tắc kinh doanh của mình: “Ở đây, chúng tôi làm việc đến 17 giờ 30, sau đó là kết thúc! Chẳng lẽ chúng ta không còn thời gian trò chuyện với người bạn đời, với con cái chỉ vì phải trả lời một email lúc 20 giờ? Ai nói rằng chúng ta phải làm như vậy? Có nhà máy và có cuộc sống. Tôi không muốn trở thành người khiến người khác phải gánh chịu áp lực. Chúng tôi là những nhà sản xuất, nhưng vẫn có thể gìn giữ nghề thủ công, tăng lương thêm một chút, lắp thêm một ô cửa sổ để ánh sáng tràn vào nhà máy. Chúng ta hoàn toàn có thể làm việc trong sự bình yên và tìm thấy trạng thái cân bằng”.

Triết lý ấy bắt nguồn từ ký ức về người cha của ông. Khi gia đình rời vùng nông thôn để chuyển đến thành phố, cuộc sống hiện đại với đầy đủ tiện nghi vẫn không thể bù đắp cảm giác mất gốc. Đó là giai đoạn nước Ý trải qua làn sóng di cư từ nông thôn ra đô thị trong thập niên 1960, giữa thời kỳ kinh tế và công nghiệp phát triển mạnh mẽ – một bối cảnh từng được phản ánh qua dòng phim tân hiện thực của điện ảnh Ý.

“Có lẽ tôi khoảng 15 tuổi khi gia đình rời ngôi làng. Ngay trong ngày đầu tiên, chúng tôi đã có tivi, nước nóng, phòng tắm và gas để nấu ăn. Cha tôi làm việc trong nhà máy, ông là một người mạnh mẽ. Nhưng mỗi tối trở về, ông lại kiệt quệ và nói: ‘Tôi đã làm gì với Chúa để phải chịu đựng điều này?’. Những người chủ đối xử tệ bạc và khiến ông cảm thấy bị xúc phạm. Đến tận hôm nay, mỗi lần nhắc lại tôi vẫn xúc động. Khi ấy, tôi chưa biết mình sẽ làm gì trong cuộc đời, nhưng tôi biết chắc rằng mình sẽ không bao giờ đối xử với người khác như vậy”.

Ông từng nói: “Cha tôi là nhà triết học vĩ đại nhất của tôi”.

Bên cạnh người cha, Cucinelli còn xem những nhà tư tưởng mà ông say mê là nền tảng quan trọng trong quá trình hình thành nhân cách. Họ đã góp phần định hình cách ông nhìn nhận cuộc sống, đặt ra những nguyên tắc cốt lõi cho các quyết định kinh doanh cũng như đời sống cá nhân. Và cũng chính những tư tưởng ấy trở thành nguồn cảm hứng kiến tạo nên Solomeo – công trình tổng thể mà ông dành cả đời để xây dựng.

Brunello Paradiso: Khi triết học trở thành một cách sống

Trong niềm hứng khởi, Brunello Cucinelli nhắc đến Jean-Jacques Rousseau, Blaise Pascal, Voltaire, các hoàng đế La Mã, Napoleon, những vị tử đạo và các nhà thần bí. Ông dường như đặc biệt đồng điệu với Rousseau – người từng đề cao việc trở về với thiên nhiên và nông thôn như một chốn trú ẩn cả về tinh thần lẫn thể chất trước những xáo động của đô thị. Tư tưởng của Rousseau về giáo dục, về sự truyền trao tri thức bằng lòng nhân ái để mỗi người có thể trưởng thành và tự do hơn, cũng để lại dấu ấn sâu sắc trong ông.

Những người thầy tinh thần từ thời niên thiếu ấy vẫn tiếp tục hiện diện trong cuộc sống của Cucinelli. Với ông, vùng nông thôn và Solomeo là nơi con người có thể tìm lại sự tĩnh lặng và chiêm nghiệm.

Ông nhớ lại: “Khi còn nhỏ, ở ngôi làng nơi tôi sinh ra không có điện. Vì thế, mỗi tối tôi thường ngắm bầu trời, nhìn mặt trời lặn và những vì sao bắt đầu xuất hiện. Điều đó thật kỳ diệu. Tôi đã có rất nhiều cuộc trò chuyện với bầu trời. Tôi luôn cần một điều gì đó. Tôi gọi đó là sự chiêm nghiệm về cõi vĩnh hằng”.

Sự truyền trao cũng là một phần quan trọng trong đời sống của ông. “Sau này, khi mẹ tôi qua đời, cha sống gần nhà tôi. Mỗi tối, tôi đều ghé thăm ông. Chúng tôi trò chuyện hàng giờ về những điều trong cuộc sống. Tôi có thể nói rằng đó là những năm tháng quan trọng nhất đời mình”.

Ngày nay, ông làm việc cùng hai cô con gái. Khi nhắc đến những cuốn sách có vị trí đặc biệt trong thế giới tinh thần của mình, Cucinelli không ngần ngại gọi tên Hoàng tử bé của Antoine de Saint-Exupéry.

“Cuốn sách ấy thật tuyệt vời. Hãy nghe tôi kể: ở ngôi làng, vào ban đêm, chúng tôi thường đi theo cha, người cầm ngọn đuốc soi sáng con đường phía trước. Hãy chiếu sáng cho những người đi sau để họ nhìn thấy lối đi. Điều đó thật đẹp, phải không? Người nắm giữ ánh sáng sẽ dẫn đường cho những người khác. Chúng ta cần những người sẵn sàng mang theo ngọn đèn. Đó là một nhân vật tuyệt vời trong cuốn sách, và tôi thích nghĩ mình cũng là một người thắp sáng những ngọn đèn đường”.

Có lẽ không ngạc nhiên khi Brunello Cucinelli trở thành nguồn cảm hứng cho đạo diễn Giuseppe Tornatore, người đứng sau bộ phim kinh điển Cinema Paradiso. Trong tác phẩm điện ảnh dành riêng cho nhà sáng tạo người Ý, đạo diễn kể một câu chuyện có nhiều điểm tương đồng về ký ức, cội nguồn và hành trình hoàn thiện bản thân.

Bộ phim mang tên Brunello, Il Visionario Garbato (Brunello, nhà kiến tạo tầm nhìn nhân hậu) là sự giao thoa đặc biệt giữa phim tài liệu và chất thơ điện ảnh của Tornatore. Tác phẩm tái hiện hành trình của Cucinelli: từ tuổi thơ bình dị nhưng hạnh phúc ở vùng nông thôn gần Perugia đến thành công trong sự nghiệp. Một nhân vật có thật, một cuộc đời đáng kể, được kể bằng ngôn ngữ điện ảnh giàu cảm xúc.

Solomeo cũng xuất hiện như một nhân vật quan trọng trong bộ phim. Ngôi làng – nơi vợ ông sinh ra – từng bị bỏ hoang trước khi được Brunello Cucinelli phục dựng toàn diện, vừa mang dáng dấp một quảng trường cộng đồng lý tưởng, vừa là lời tri ân dành cho thời kỳ Phục hưng. Xung quanh Il Castello, tòa lâu đài có từ thế kỷ XIV hiện là nơi đặt trường đào tạo các ngành nghề thủ công, là một nhà hát ngoài trời, Vườn Triết gia dành cho hoạt động thiền định và Công viên Vẻ đẹp. Khu công viên bao gồm vườn nho, những hàng ô liu, vườn cây ăn quả và vườn rau cung cấp thực phẩm cho nhà ăn của công ty. Ở phía dưới là nhà máy với kiến trúc ngập tràn ánh sáng.

“Tôi sinh ra cách nơi này 10 km, trong một ngôi làng nhỏ cũng cổ kính như Solomeo. Tôi gặp vợ mình khi bà 16 tuổi, còn tôi 17 tuổi. Ở đây, tôi tìm thấy nhịp sống làng quê giống như nơi mình đã lớn lên. Tôi tin rằng mỗi người chỉ có một nơi thực sự thuộc về mình. Đó là il luogo dell’anima – nơi chốn của tâm hồn. Bạn có thể giàu có, có nhà ở bất cứ đâu trên thế giới, nhưng nơi chốn của tâm hồn chỉ có một”.

Di sản của tri thức và ánh sáng

Solomeo còn có Học viện Tân Nhân văn Aurelia, với một thư viện đồ sộ mà Cucinelli mong muốn xây dựng thành thư viện mang tính phổ quát, quy tụ những tư tưởng gia mà ông yêu thích. Chiến dịch quảng bá bộ sưu tập Thu Đông 2025 của thương hiệu cũng từng khắc họa ông giữa không gian rộng lớn ngập tràn sách – hình ảnh đồng thời được sử dụng làm áp phích cho bộ phim của Giuseppe Tornatore.

“Tôi có 120.000 cuốn sách”, ông chia sẻ. “Chúng từng được lưu trữ trong một nhà kho trong lúc tôi hoàn thiện việc xây dựng thư viện. Trong bức ảnh ấy, có khoảng 60.000 cuốn sách xung quanh tôi”.

Ông tự xem mình là một traghettatore – người đưa đò, người chuyển giao những giá trị từ thế hệ này sang thế hệ khác. “Tôi không phải chủ sở hữu. Tất nhiên, tôi là người chịu trách nhiệm. Bởi chủ sở hữu thực sự chính là nhân loại”.

Khi trò chuyện, Cucinelli thường dùng những cử chỉ rộng mở đầy biểu cảm, đặc trưng của người Ý mỗi khi họ thực sự hào hứng. Khép lại câu chuyện, ông nhắc đến câu nói nổi tiếng của Blaise Pascal: “Trái tim có những lý lẽ mà lý trí không thể hiểu được”.

Giữa một thế giới tri thức rộng lớn, nơi triết học, văn học và lịch sử cùng hòa quyện, Brunello Cucinelli đã xây dựng cho mình một hệ giá trị sống được dẫn dắt bởi đam mê. Nhưng liệu trái tim có thể đưa ra lời khuyên cho lý trí? Có lẽ, câu trả lời không nằm ở một kết luận duy nhất, mà ở chính hành trình ông đã lựa chọn: kiến tạo một đế chế xa xỉ mà ở đó, vẻ đẹp không tách rời con người, sự thịnh vượng không đứng ngoài trách nhiệm và thành công luôn cần được soi chiếu bằng những giá trị nhân văn.