H&M x Glenn Martens: Khi thời trang là cuộc chơi của sự dí dỏm và cá tính

Một bức chân dung thời trang độc đáo, nơi phong cách, sự hài hước và tinh thần tự do gặp nhau – đó chính là tinh thần của bộ sưu tập H&M Glenn Martens, vừa được công bố cùng chiến dịch quảng bá mang đậm dấu ấn sáng tạo của nhà thiết kế người Bỉ.

Bộ sưu tập đánh dấu lần đầu tiên H&M hợp tác cùng Glenn Martens – giám đốc sáng tạo được biết đến với tư duy tiên phong tại Y/Project và Diesel, người luôn phá vỡ mọi khuôn khổ trong thời trang đương đại. Lần này, Martens mang đến một tuyên ngôn mạnh mẽ về “tính dân chủ của thời trang”, khi đưa những thiết kế giàu cá tính, mang tính nghệ thuật cao đến gần hơn với công chúng.

Tái định nghĩa trang phục quen thuộc

Từ những món đồ cơ bản như áo phông, áo sơ mi kẻ, áo khoác bomber hay quần jeans, Martens biến chúng thành những tuyên ngôn phong cách mới. Bộ sưu tập khai thác kỹ thuật trompe-l’œil (đánh lừa thị giác), kết hợp với cấu trúc linh hoạt, giúp người mặc tự do tạo hình phom dáng bằng những chi tiết như giấy bạc và dây kẽm. Kết quả là những thiết kế vừa mang tính thủ công nghệ thuật, vừa phóng khoáng và dễ ứng dụng – đúng tinh thần “đẹp không cần cố” mà giới mộ điệu yêu thích ở H&M.

Bộ sưu tập cũng khéo léo gợi nhớ đến những dấu ấn làm nên tên tuổi Glenn Martens – như kiểu dáng giày ống đặc trưng hay các họa tiết in độc bản, gợi nhắc phong cách phá cách đậm chất Y/Project. “Tôi xem bộ sưu tập này như một đại gia đình – mỗi thiết kế đều có mục đích và cá tính riêng. Chúng trưởng thành và thay đổi như chính con người. Tôi luôn quan tâm đến những món đồ mà chúng ta thực sự mặc mỗi ngày,” – Glenn Martens.

Chiến dịch thời trang đậm chất “Anh quốc”

Song song với bộ sưu tập, chiến dịch quảng bá được Martens dàn dựng như một bức chân dung gia đình kỳ quặc mà duyên dáng, với sự góp mặt của các biểu tượng màn ảnh Joanna Lumley và Richard E. Grant, bên cạnh dàn gương mặt trẻ đầy tiềm năng. Tinh thần hài hước kiểu Anh, xen lẫn nét duy mỹ và tự trào, khiến chiến dịch trở nên khác biệt – vừa tinh nghịch, vừa tôn vinh sự tự do thể hiện bản thân trong thời trang.

“Thời trang tuyệt vời nhất là khi bạn phá vỡ quy tắc. Ai cũng nên mặc điều mình yêu thích – và Glenn đã làm điều đó một cách đầy táo bạo,” – Joanna Lumley.

“Tôi yêu tinh thần của bộ sưu tập – mỗi người đều có thể thể hiện cá tính riêng. Buổi chụp hình đúng là một cơn náo loạn thời trang vui nhộn!” – Richard E. Grant.

Một màn bắt tay mang tính biểu tượng

Theo Ann-Sofie Johansson – Giám đốc sáng tạo H&M: “Đây là một trong những sự hợp tác sáng tạo nhất mà chúng tôi từng thực hiện. Glenn là một tài năng thực thụ, một người có tư duy cấp tiến. Những thiết kế này không chỉ thách thức hình mẫu quen thuộc mà còn truyền cảm hứng về cách chúng ta mặc và sống.” Chiến dịch H&M x Glenn Martens sẽ chính thức ra mắt tại London, nơi thời trang, sự hài hước và tinh thần phá cách cùng hòa quyện thành một “làn sóng” sáng tạo mới.

Khi thời trang không chỉ là vẻ đẹp bên ngoài mà trở thành một hình thức thể hiện cá tính, bộ sưu tập H&M x Glenn Martens nhắc chúng ta rằng: sự dí dỏm, dám thử nghiệm và tinh thần tự do chính là bản tuyên ngôn phong cách của thế hệ hôm nay.