Burberry trở lại với những điều cơ bản dưới sự dẫn dắt của Daniel Lee và Joshua Schulman

Daniel Lee đã ca ngợi sếp mới của mình, Joshua Schulman, khi anh ra mắt bộ sưu tập đầy tinh tế với các phom dáng quân đội, sequin và những chiếc túi nhẹ nhàng.

Thế giới thời trang thay đổi nhanh chóng, và không ai hiểu điều đó rõ hơn Daniel Lee. Bảy tháng trước, anh đã giới thiệu bộ sưu tập mùa thu trên một sàn diễn cỏ nhân tạo tại Công viên Victoria, với sự tham dự của cựu CEO Burberry, Jonathan Akeroyd, cùng nhiều ngôi sao nổi tiếng.

Đến tháng 7, mọi thứ đã thay đổi. Joshua Schulman, chuyên gia bán lẻ người Mỹ, thay thế Akeroyd với hy vọng khôi phục lại thương hiệu Burberry, vốn đang gặp khó khăn với giá cả và định vị thị trường. Công ty đã cảnh báo có thể gặp lỗ trong nửa đầu năm tài chính.
Daniel Lee bày tỏ sự ngưỡng mộ đối với Schulman sau hai tháng làm việc chung, nhấn mạnh tinh thần lạc quan và động lực của sếp mới. Với Schulman lãnh đạo, Lee cũng chuyển hướng tập trung vào tính thương mại của bộ sưu tập, với những cuộc trò chuyện về cách biến yếu tố “mơ mộng” trên sàn diễn thành sản phẩm thực tế.

Nhà thiết kế đã biến tấu chiếc áo trench mang tính biểu tượng, biến nó thành một chiếc áo choàng nhỏ với lớp lông mượt mà ở cổ, và lấy cảm hứng từ di sản quân đội của thương hiệu để tạo ra những chiếc áo khoác drummer boy được tái cấu trúc cùng những bộ suit safari thời thượng.

Daniel Lee đã cân bằng các đường nét quân sự sắc sảo đó với những chiếc váy và chân váy dài nhẹ nhàng trong các tông màu đất, tangerine, hoặc xanh khói, đồng thời phủ đầy bộ sưu tập với sequin. Sequin xuất hiện trong các tông màu như xanh lam, đen hoặc bạc cho những chiếc váy kiểu flapper lấp lánh, và màu đồng cho áo tank top ôm sát kết hợp với quần quân đội.

Lee cũng đã suy nghĩ về màu sắc theo cách khác. “Chúng tôi tìm cách mang lại sự lạc quan, niềm vui và sự nhẹ nhàng cho mùa hè của Burberry, một thương hiệu thường không gắn liền với mùa hè. Nhưng màu sắc vẫn cảm thấy có ý nghĩa. Các tông màu trầm vẫn mang cảm giác thiên nhiên, không quá cầu kỳ, bạn có thể mặc từ ngày sang đêm. Đó là điều mà Burberry hướng đến.”

Anh ấy đã áp dụng cách tiếp cận tương tự với túi xách, với thiết kế không lót, nhẹ và lấy cảm hứng từ những hoạt động ngoài trời. Chiếc túi yêu thích của Lee có hình dạng giống như một túi đeo hông, mang cảm giác “bền bỉ, dành cho ban ngày, thứ mà bạn sẽ mặc ngoài trời.” Ngoài ra còn có những chiếc túi hobo rộng rãi và túi bucket có hoặc không có hoạ tiết Burberry check.

Lee nói rằng trong nỗ lực giữ cho mọi thứ súc tích, anh ấy chỉ muốn trình diễn một vài kiểu dáng trong mùa này. Chắc chắn sẽ còn nhiều điều nữa sắp tới. Lee nổi danh với việc thiết kế phụ kiện cho Bottega Veneta, trong khi Schulman đã có nhiều năm quản lý các công ty như Michael Kors, Coach và Jimmy Choo.

Ngay cả địa điểm tổ chức cũng thể hiện sự tiết chế. Những buổi trình diễn hoành tráng trong công viên London, với khay đồ uống nóng và tách sô-cô-la hoặc trà, giờ đã trở thành quá khứ. Địa điểm tổ chức hôm thứ Hai, tại tầng trệt của Nhà hát Quốc gia, nhỏ hơn với số lượng khách mời ít hơn. Bối cảnh là một tác phẩm sắp đặt của nghệ sĩ và nhà điêu khắc người Anh Gary Hume, gồm những tấm vải bị rách và cắt từ những tấm bạt che xe tải – hay như họ gọi là “lorries” ở đây – được treo khắp không gian nội thất theo phong cách brutalist của tòa nhà.

“Chúng tôi đã phát hiện ra một tác phẩm sắp đặt của Gary mang tên ‘Bays’ từ một triển lãm vào năm 1990. Những tác phẩm này được làm từ bạt nhựa, được cắt và treo. Sự kết nối giữa các tác phẩm của Gary và Burberry thật hợp lý. Chất liệu – mang tính chức năng và bảo vệ.” “Nhà hát Quốc gia là một biểu tượng của nghệ thuật và văn hóa Anh, thật hợp lý khi chúng tôi chọn nơi này để trình diễn. Kiến trúc brutalist và bề mặt bê tông tôn vinh các tác phẩm của Gary và tạo nên sự tương phản với sự mềm mại của bộ sưu tập.”

Burberry đang quay trở lại với những điều cơ bản, mặc dù còn quá sớm để nói liệu sự kết hợp Anh-Mỹ mới này và cách tiếp cận thương mại mới có thành công hay không. Tài năng đã sẵn sàng, và giờ đây tất cả phụ thuộc vào vận may.