Thông điệp từ một chiếc chai

Các sáng tạo của các nhà thiết kế không chỉ dừng lại ở các sàn catwalk. Ngày càng nhiều nhà thời trang tạo ra những loại nước hoa mới thể hiện sự quyến rũ, nét thanh lịch, tính gợi cảm cho những bộ quần áo của họ.

Charles Darwin đã từng ghi nhận con người khác với hầu hết các động vật khác gần như không bao giờ thực hiện hành vi giao tiếp xã hội qua các mùi. Nhưng có lẽ Darwin sẽ đi tới một kết luận hoàn toàn khác nếu ông chứng kiến cảnh mọi người xô đẩy nhau ở các cửa hàng phân phối khi Chanel No.19 được tung ra vào năm 1971, hoặc giả nếu ông biết rằng chỉ riêng trong năm 2006, phụ nữ đã bỏ ra khoảng 1,92 tỷ đô chỉ để dẫn giải phong cách và thị hiếu riêng của mình qua những hương thơm. “Khi bạn mua được loại nước hoa phù hợp, bạn sẽ bước vào thế giới của nhà thiết kế đó, vào vương quốc mà anh ta hoặc cô ta đại diện hơn là việc đơn thuần chỉ chọn mua một món đồ phụ kiện”, nhà thiết kế Michael Kors nói.

Bên trái là NTK huyền thoại Yves Saint Lauren và bên phải là Sophia Grojsman

“Bạn sẽ chia sẻ một phần giấc mơ của họ”, nhà sản xuất nước hoa Sophia Grojsman, người làm việc cho Yves Saint Laurent và Christian Lacroix đã tỏ ý đồng tình. Bởi vậy sẽ rất tự nhiên nếu một người phụ nữ muốn chính nhà thiết kế của những món đồ họ đang mặc tạo cho họ những mùi hương phù hợp với những món đồ đó.

Việc này có thể lý giải như sau những hương thơm do các nhà thiết kế tạo ra thường hướng tới việc thể hiện phong cách chung của nhà thiết kế thời trang đó. Để chứng minh luận cứ này, năm 2016 tạp chí Allure đã thực hiện một điều tra nhanh trên quảng trường Times Square với hai loại nước hoa – Daisy by Marc Jacobs và Gucci. Allure đã yêu cầu 20 người phụ nữ nhắm mắt, ngửi và phân biêt, 17 trong số này đã trả lời đúng.

Nhà chế tác nước hoa lừng danh Thierry Wasser

Một mẫu nước hoa, giống như một bộ thời trang trình diễn, thường được bắt đầu với một nàng thơ, một ký ức hoặc thậm chí là một món đồ từ nữ trang. Nước hoa Thierry Mugler Angel có nguồn gốc từ ký ức tuổi thơ của nhà thiết kế Thierry Mugler về một thanh kẹo bông. “Và bạn có thể ngửi thấy mùi kẹo bông trong lọ nước hoa đó”, chuyên gia về nước hoa Ann Gottlieb, người đã tham gia vào việc tạo ra các dòng nước hoa Dior, J’adore cũng như Calvin Klein Obssession, Eternity và Euphoria nhận xét. “Một người cô thanh lịch luôn xuất hiện cùng với hương thơm hoa huệ là nguồn cảm hứng của tôi để tạo ra lọ nước hoa mang tên mình”, Michael Kors tiết lộ. Và với lọ nước hoa Versace, Donatella Versace cũng đã sử dụng hương hoa jasmine – hương của loài hoa mọc trong thị trấn nhỏ Reggio de Calabria, Ý – nơi cô sinh ra.

Emporio Armani Diamond

Thỉnh thoảng các nhà thiết kế muốn diễn giải thứ gì đó mang tính phi vật thể hơn – nó giống như một ý tưởng, một cảm giác – bằng một lọ nước hoa. Lấy ví dụ Giorgio Armani từng yêu cầu nhà sản xuất nước hoa Thierry Wasser tạo ra một lọ nước hoa có mùi kim cương (kết quả Emporio Armani Diamond ra đời). “Những viên kim cương không có mùi, tuy nhiên, chúng rất quyến rũ, nó giống như một biểu tượng của nữ giới”, Wasser nói.

Việc diễn giải những khoảnh khắc và những ý tưởng này bằng một lọ nước hoa là vai trò cần thiết của nhà chế tạo. “Bên cạnh những yêu cầu của nhà thiết kế, chúng tôi còn phải tính toán đến rất nhiều yếu tố khác nhau như những bộ quần áo của họ, ai mặc chúng, những chất liệu tạo ra chúng”,Grojsman nói. Với những thông tin triệt để từ những điều trên, các nhà chế tạo nước hoa sau đó mới phát triển những tinh thế của hương thơm. Họ hiểu rằng hương hoa hồng và mẫu đơn chỉ tuyệt diệu và lãng mạn khi được kết hợp với quả lý đen hoặc cỏ, hoặc tại sao phải cần tới một xíu những hương hồ tiêu hoặc hương thìa là Ai Cập để diễn tả cảm nhận quyến rũ của nhà thiết kế.

Chai nước hoa Gucci by Gucci với phần trang sức hình móng ngựa biểu tượng của thương hiệu

“Các nhà thiết kế, hoặc đang là các nhà thiết kế thường giúp tạo ra những lọ và nhãn hiệu”, Gottlieb nói. Lọ dành cho Gucci by Gucci được trang điểm bởi một mặt dây chuyền hình móng ngựa cách điệu. “Tôi muốn thứ gì đó giống như nữ trang”, Frida Giannini, giám đốc sáng tạo của Gucci nói. Còn lọ nước hoa Prada Infusion d’Iris thì được rập hình nổi hình một chiếc túi cách điệu với logo Prada, và phần nắp lọ là màu xanh lợt huyền thoại của nhà thiết kế Miuccia Prada.

Olivier Theyskens và thiết kế váy xoắn có đính lông chim cho Nina Ricci năm 2007

Tất nhiên trong một số trường hợp sự gắn kết giữa nhà thiết kế và các lọ nước hoa lại theo chiều ngược lại, thời trang mô phỏng nước hoa. Nina Ricci L’Air du Temps đã được tạo ra rất lâu trước khi Olivier Theyskens, nhà thiết kế của Nina Ricci từ năm 2006 tới năm 2010, ra đời (chai nước hoa ra đời năm 1948 còn nhà thiết kế ra đời năm 1977).

Nina Ricci L’Air du Temps

Bị quyến rũ bởi lọ nước hoa tới mức anh đã sử dụng nó làm nguồn cảm hứng cho việc tạo ra những chiếc váy xoắn và những trang phục có gắn lông chim trong bộ sưu tập thời trang 2007 dành cho Nina Ricci của mình.

Chai Prada Infusion d’Iris với nắp chai màu xanh lợt

Các nhà thiết kế thời trang biết rằng sức mạnh của sự gợi ý này giúp khép lại khoảng cách giữa sáng tạo của họ và các nhịp đập cảm xúc của một người phụ nữ. Trên tất cả điều gì khiến một người phụ nữ chọn mua lọ nước hoa ngay từ đầu? “Chúng ta ngửi bằng mắt và não trước khi chúng ta ngửi bằng mũi”, Alan R.Hirsch, giám đốc của Viện nghiên cứu Smell & Taste Treatmen ở Chicago nói. Điều này có nghĩa một đóa hồng có thể có mùi ngọt dưới bất kỳ cái tên nào khác, nhưng hãy gọi nó là Gucci hoặc Chanel bởi vì gọi như vậy có thể nó sẽ có mùi ngọt hơn.