Chuyên gia giải mã những xu hướng làm đẹp từ năm 1996 vẫn ảnh hưởng mạnh đến hiện tại

Từ khả năng cải thiện sắc tố da, kết cấu bề mặt cho đến chống lão hóa, ngành làm đẹp ngày nay là kết quả của hàng thập kỷ phát triển công nghệ. Trong đó, cuối thập niên 1990 được xem là giai đoạn bản lề quan trọng của ngành mỹ phẩm toàn cầu.

Chuyên gia làm đẹp nổi tiếng Đài Loan Niu Er – người được xem là “nhân chứng sống” của hơn 30 năm tiến hóa trong ngành beauty – đã chia sẻ những xu hướng mỹ phẩm tưởng như mới mẻ hiện nay, thực chất đã bắt đầu nhen nhóm từ năm 1996.

Năm 1996: Thời điểm bản lề định hình ngành làm đẹp hiện đại

Theo Niu Er, năm 1996 là giai đoạn chuyển giao quan trọng giữa tinh thần thập niên 80 và 90. Khi ấy, biểu tượng phong cách của phụ nữ toàn cầu chính là Princess Diana. Từ kiểu tóc, phong cách trang điểm đến cách ăn mặc của bà đều trở thành hình mẫu được phụ nữ thời đó học theo.

Sau đó, biểu tượng tối giản của thập niên 90 tiếp tục được nối tiếp bởi Carolyn Bessette-Kennedy – vợ của John F. Kennedy Jr. Cô được xem là người tiên phong cho aesthetic “minimal chic”, thậm chí chiếc nhẫn đính hôn đơn giản mà cô đeo năm 1995 cũng phản ánh tinh thần thời trang tinh giản đặc trưng ấy.

Những xu hướng beauty từ năm 1996 vẫn ảnh hưởng mạnh đến năm 2026

1. Từ “trắng da” đến “làn da sáng khỏe”

Làm trắng từng thống trị thị trường skincare châu Á suốt hơn 20 năm. Nhưng đến năm 2026, khái niệm “brightening” đã thay thế “whitening”, gắn liền với vẻ đẹp trẻ khỏe và rạng rỡ hơn là chỉ đơn thuần trắng sáng.

Niu Er cho biết vào năm 1996, mỹ phẩm Nhật Bản gần như “thống lĩnh” thị trường làm trắng da, trong khi các thương hiệu Âu Mỹ bắt đầu chuyển hướng nghiên cứu sang làn da phụ nữ châu Á. Các thương hiệu lớn như Yves Saint Laurent, Guerlain, Dior, Lancôme, Estée Lauder hay Elizabeth Arden đều lần lượt tung ra dòng dưỡng trắng riêng.

Nếu trước đó các công thức whitening chủ yếu dùng peroxide hoặc thậm chí thủy ngân để tẩy sắc tố, thì đến cuối thập niên 90, ngành mỹ phẩm bắt đầu chuyển sang các thành phần an toàn hơn như chiết xuất thực vật, vitamin C dẫn xuất hay cam thảo để điều tiết melanin và thúc đẩy tái tạo da.

Ngày nay, “trắng” không còn là tiêu chuẩn duy nhất. Điều phụ nữ tìm kiếm là làn da khỏe mạnh, căng bóng và có độ glow tự nhiên.

2. Vitamin A thực sự đã “thống trị” ngành skincare suốt 30 năm

@rubylyn_

Mụn, dầu thừa và lỗ chân lông luôn là nỗi ám ảnh của tuổi dậy thì. Nhưng thay vì tìm đến bác sĩ da liễu hay các liệu trình thẩm mỹ như hiện tại, phụ nữ cuối thập niên 90 từng xem AHA (acid trái cây) là “vị cứu tinh” của làn da dầu mụn. Niu Er nhớ lại rằng vào thời điểm ấy, mặt nạ lột mụn đầu đen từng cực kỳ phổ biến – dù hiện tại được xem là gây tổn thương da đáng kể.

Các thương hiệu Âu Mỹ khi đó liên tục tung ra serum tái tạo da chứa acid trái cây. Một trong những sản phẩm gây tiếng vang lớn là lotion acid trái cây của Estée Lauder, được quảng bá có thể cải thiện rõ rệt tình trạng xỉn màu, bóng dầu và da thô ráp chỉ sau một ngày. Trong khi đó, Dior cũng ra mắt dòng lotion làm săn da dùng ban ngày với dẫn xuất vitamin C và hydroxy acid dịu nhẹ hơn.

Nhưng điều đáng chú ý nhất là: ngay từ 30 năm trước, vitamin A đã được xem là “thành phần của tương lai”. Theo Niu Er, nếu có một hoạt chất mà ông dùng từ thời trẻ cho đến tận bây giờ, thì đó chính là vitamin A. Vào thập niên 90, các nghiên cứu y học đã phát hiện retinoid có khả năng thúc đẩy tái tạo biểu bì, cải thiện mụn và làm da mịn hơn.

Năm 1996, Elizabeth Arden từng ra mắt sản phẩm Skin Illuminating Complex – được xem là công thức vitamin A “thông minh” đầu tiên. Dù chưa rõ đó có phải retinol như hiện tại hay không, nhưng rõ ràng “gia đình vitamin A” đã thống trị ngành skincare suốt ba thập kỷ.

3. Kỷ nguyên “siêu mẫu” và sự ra đời của các makeup artist huyền thoại

Sự xuất hiện của các tạp chí lớn đã giúp phụ nữ châu Á tiếp cận gần hơn với thời trang và làm đẹp quốc tế theo thời gian thực. Nhờ đó, công chúng bắt đầu biết đến khái niệm “supermodel”, đồng thời cũng chú ý nhiều hơn đến những makeup artist và hairstylist đứng sau hậu trường các show diễn.

Đây chính là tiền đề cho thời kỳ “artist brand” bùng nổ sau này, với sự ra đời của các thương hiệu do chuyên gia trang điểm sáng lập như Bobbi Brown, NARS hay RMK. Cũng từ giai đoạn này, khái niệm “luxury skincare” – những dòng kem dưỡng cao cấp, anti-aging xa xỉ – bắt đầu hình thành.

4. “Nước thần” và kỷ nguyên lotion chức năng cao

Andrea AdāMo

Khoảng hơn 30 năm trước, từng có quảng cáo mỹ phẩm gây sốt với ý tưởng “uống lotion để trẻ mãi”. Sau đó, thị trường châu Á bắt đầu bùng nổ với các dòng lotion chức năng cao.

Ba cái tên tiêu biểu nhất cuối thập niên 90 là:

• SK-II Facial Treatment Essence
• KOSÉ Sekkisei
• Albion Skin Conditioner

Niu Er kể rằng thời đó, Sekkisei nổi tiếng đến mức nhiều người nghe tên “nước hoa hồng Sekkisei của Kose” còn tưởng là… “nước hầm gà dưỡng trắng”. Khi ấy, lotion không chỉ là bước cấp ẩm mà còn được xem như sản phẩm giúp cân bằng dầu nước và “làm sạch lần hai” sau khi rửa mặt.

Đặc biệt, “nước thần” của SK-II từng là biểu tượng skincare đình đám. Năm 1996, sản phẩm này vẫn còn thuộc hệ thống của Max Factor và được nữ diễn viên Carina Lau quảng bá. Nhờ thành phần Pitera, Facial Treatment Essence nhanh chóng trở thành sản phẩm cult-favorite và sau đó phát triển thành một thương hiệu độc lập.

5. Nam giới đại diện son môi không phải là chuyện mới

Ngày nay, việc nam nghệ sĩ quảng bá mỹ phẩm hay sản phẩm dành cho nữ đã trở nên quen thuộc với Gen Z. Nhưng thực tế, xu hướng này đã xuất hiện từ năm 1996. Khi đó, thương hiệu mỹ phẩm Nhật Kanebo đã tạo nên cú nổ lớn khi mời Takuya Kimura làm gương mặt đại diện cho son môi nữ. Chiến dịch này gây chấn động toàn Nhật Bản. Chỉ trong hai tháng, dòng son đã bán được hơn 3 triệu cây – con số gần như không tưởng ở thời điểm đó.

Theo các bài báo thời bấy giờ, poster quảng cáo của Kimura còn liên tục bị fan “trộm” khỏi ga tàu điện và cửa hàng, buộc thương hiệu phải in thêm số lượng lớn và cử bảo vệ canh billboard quảng cáo. Điều đó cho thấy xu hướng nam giới bước vào thế giới beauty đã bắt đầu từ hơn 30 năm trước.

Từ skincare công nghệ cao đến wellness: Hành trình dẫn tới kỷ nguyên làm đẹp 2026

Không có xu hướng nào xuất hiện một cách ngẫu nhiên. Tất cả đều là kết quả của một quá trình tiến hóa dài trong ngành làm đẹp. Khi công nghệ skincare phát triển mạnh hơn, các liệu trình thẩm mỹ bắt đầu hình thành. Và khi nhu cầu “đẹp về ngoại hình” dần được đáp ứng, phụ nữ hiện đại tiếp tục hướng đến những trải nghiệm chữa lành tinh thần như aromatherapy, spa và wellness. Đó cũng chính là cách ngành beauty bước vào kỷ nguyên 2026: không chỉ làm đẹp cho làn da, mà còn nuôi dưỡng cảm xúc và lối sống toàn diện.