Xu hướng Cruise 2027: Khi nước Mỹ, móc khóa và họa tiết in thống trị thời trang cao cấp

Từ những sàn diễn khổng lồ đậm tinh thần Americana, cơn sốt họa tiết báo in cho đến những chiếc móc khóa trở thành IT-accessory mới, Cruise 2027 đang cho thấy thời trang xa xỉ bước vào một giai đoạn “thương mại hóa” mạnh mẽ hơn bao giờ hết.

Mùa Cruise 2027 chứng kiến một hiện tượng đặc biệt: hàng loạt nhà mốt lớn đồng loạt đưa show diễn trở lại nước Mỹ. Giữa bối cảnh thế giới nhiều biến động, lựa chọn này có vẻ gây bất ngờ, nhưng đồng thời cũng phản ánh một thực tế rõ rệt: thời trang hiện tại đang bị dẫn dắt mạnh mẽ bởi bài toán doanh thu và sức ảnh hưởng văn hóa. Từ Chanel, Louis Vuitton, Gucci đến Dior, các BST Cruise 2027 không chỉ hé lộ xu hướng mặc sắp tới, mà còn cho thấy ngành công nghiệp luxury đang tái định nghĩa chính mình như thế nào.

Nước Mỹ trở lại trung tâm của thời trang xa xỉ

Mùa này, nhiều nhà mốt lớn cùng vượt Đại Tây Dương để tổ chức show tại Mỹ. Gucci và Louis Vuitton chọn New York, trong khi Dior mang Cruise show tới Los Angeles. Sắp tới, Hermès và Zegna cũng sẽ trình diễn tại Hollywood. Điều thú vị là mỗi thương hiệu lại kể một phiên bản rất khác của “giấc mơ Mỹ”.

Tại Gucci, Demna biến Quảng trường Thời Đại thành vũ trụ “GucciCore” khổng lồ – một spectacle đậm tinh thần chủ nghĩa tiêu dùng Mỹ, nơi quảng cáo, pop culture và thời trang hòa làm một.

Trong khi đó, Jonathan Anderson tiếp cận Hollywood theo cách điện ảnh và tinh tế hơn cho show đầu tiên tại Dior.

Còn Nicolas Ghesquière của Louis Vuitton lại đưa khán giả tới The Frick Collection – biểu tượng của tầng lớp thượng lưu New York cổ điển.

Tinh thần Mỹ cũng thấm đẫm trong chính quần áo

Jonathan Anderson mang tới những chiếc Saddle Bag phủ lớp sơn bóng mang màu sắc Cadillac retro, kết hợp cùng nghệ sĩ Ed Ruscha để tạo nên loạt sơ mi poplin gingham và kẻ sọc đậm chất Americana.

Trong khi đó, Gucci tái hiện hàng loạt “archetype New York”: các finance bro mặc suit đeo balo, quý cô Uptown khoác faux fur hay những downtown neo-sleazecore kids diện double denim phủ bóng. Đặc biệt, show còn quy tụ nhiều biểu tượng thực thụ của New York như Sophia Lamar.

Còn với Louis Vuitton, Nicolas Ghesquière khai thác ký ức cá nhân về New York: từ những “con phố bê tông Manhattan”, sự hào nhoáng kiểu Gilded Age cho tới ảnh hưởng từ nghệ sĩ graffiti huyền thoại Keith Haring.

Nếu phải tóm gọn Cruise 2027 trong một câu, thì đó là: “America vẫn luôn là tâm điểm của mọi cuộc trò chuyện.”

Họa tiết báo in chính thức trở lại

Sau nhiều năm ngủ yên, newspaper print đang trở lại runway theo cách đầy thời sự.

Đoạn teaser của show diễn Dior Cruise 2027 tại Los Angeles, được đăng tải từ trang Instagram cá nhân của Jonathan Anderson: jonathan.anderson

Jonathan Anderson đã đưa họa tiết Christian Dior Daily huyền thoại – từng gây bão dưới thời John Galliano – trở lại trong Cruise debut của mình tại Dior. Những mảng in kiểu tabloid gossip xuất hiện trên chiếc Bow Bag mới, vừa gợi tinh thần Parisian chic, vừa mang sự kịch tính rất “Dior”.

Chanel Cruise 2027 tại Biarritz

Chanel Cruise 2027 tại Biarritz

Ở phía khác, BST Cruise đầu tiên của Matthieu Blazy cho Chanel cũng tràn ngập những “ấn phẩm giả tưởng” mang tên Resort 2027 trên váy, áo sơ mi và coat. Nhiều người cho rằng đây là lời gợi nhắc tới show protest-themed đình đám của Karl Lagerfeld năm 2015 – nơi slogan Chanel xuất hiện như biểu ngữ biểu tình.

Trong thời đại tin tức cập nhật từng phút, việc headline bước lên quần áo dường như là điều tất yếu.

Móc khóa trở thành IT-accessory mới

Một trong những bất ngờ lớn nhất của mùa Cruise năm nay chính là: móc khóa. Tại show của Dior, Jonathan Anderson phát cho khách mời những chiếc keychain ô tô như lời “mở cửa” cho tham vọng điện ảnh và Hollywood của thương hiệu trong tương lai. Anh tiết lộ Dior sẽ còn mở rộng hợp tác với franchise, điện ảnh và nhiều lĩnh vực giải trí khác. Trong khi đó, Gucci tiếp tục mở rộng “Gucci Life” với mọi thứ imaginable – từ Gucci Acqua đến Gucci Viaggio, thậm chí cả… máy bay Gucci – được quảng bá trên toàn bộ màn hình LED tại Times Square.

Đằng sau những chiếc charm leng keng ấy là chiến lược cực kỳ rõ ràng: tạo ra những món luxury item nhỏ, dễ tiếp cận, dễ mua và dễ lan truyền trên mạng xã hội.

Khi thời trang và nghệ thuật hòa làm một

Cruise 2027 cũng cho thấy ranh giới giữa fashion và art ngày càng mờ nhạt.

Tại Louis Vuitton, Nicolas Ghesquière đưa thế giới của Keith Haring lên runway: từ những chấm bi, đường zigzag cho tới hình graffiti đặc trưng xuất hiện trên corset, satin vest vai pagoda và tailoring.

Ở Dior, Ed Ruscha lần đầu biến các tác phẩm typography nổi tiếng của mình thành thời trang wearable. Jonathan Anderson gọi đó là việc “xem chiếc sơ mi nam như một tấm canvas”.

Còn dù không hợp tác trực tiếp với nghệ sĩ nào, Demna vẫn khiến Gucci trở thành một “Pop Art project” đúng nghĩa khi chiếm lĩnh những billboard quảng cáo đắt đỏ nhất thế giới và trộn lẫn quảng cáo thật – giả vào cùng một không gian.

Cruise 2027 là mùa của hoa

Nếu có một yếu tố không bao giờ biến mất khỏi Cruise collections, đó chính là floral. Và năm nay, hoa xuất hiện theo cách maximalist hơn bao giờ hết.

Tại Chanel ở Biarritz, Matthieu Blazy mang đến những bộ suit phủ cánh hoa và váy lụa in wild rose mềm mại.

Dior lại phủ đầy eveningwear bằng thêu hoa mini, vòng hoa quấn trên tweed jacket Donegal và bouclé denim.

Trong khi đó, Gucci hồi sinh họa tiết Flora kinh điển trên coat, Jackie Bag và faux fur lining – thậm chí có người mẫu ôm nguyên bó lily bước qua Times Square.

Cruise 2027 cho thấy một thời trang đang vừa lãng mạn hơn, vừa thương mại hơn, vừa cinematic hơn. Và giữa thời đại luxury cần liên tục tạo “viral moment”, có lẽ runway giờ đây không chỉ còn là nơi trình diễn quần áo mà đã trở thành sân khấu kể chuyện văn hóa đại chúng toàn cầu.