CHANEL Métiers d’art 2024/25: Hành trình thơ mộng từ Paris đến Hàng Châu

Chiến dịch quảng bá cho bộ sưu tập Métiers d’art 2024/25 của CHANEL là một chuyến du hành mang màu sắc mộng mị – từ Paris đến Hàng Châu, nơi quá khứ và hiện tại, phương Tây và phương Đông đan cài đầy thi vị. Câu chuyện bắt đầu từ căn hộ 31 rue Cambon của Gabrielle Chanel – nơi đặt tấm bình phong Coromandel thế kỷ 19 với những khung cảnh nên thơ gợi nhớ đến Tây Hồ – một biểu tượng của vùng đất Hàng Châu. Chính tại Tây Hồ, khi hoàng hôn buông xuống, CHANEL đã giới thiệu show Métiers d’art vào tháng 12/2024 – và cũng tại nơi ấy, nhiếp ảnh gia Mikael Jansson đã ghi lại chiến dịch hình ảnh lần này trong ánh sáng mờ ảo đặc trưng của vùng sương khói.

Một cuộc đối thoại giữa hai châu lục, hai thời đại được thể hiện qua những đường nét mảnh mai, thi vị của các thiết kế – khoác lên người đại sứ CHANEL Tilda Swinton, Liu Wen và người mẫu Lulu Tenney. Nghệ thuật thủ công đỉnh cao của các xưởng chế tác Métiers d’art – như Lesage, Atelier Montex, Lemarié, Lognon, Massaro, Goossens, Maison Michel và Paloma – được thể hiện tinh tế qua từng chi tiết: từ những đường ly được xử lý như kiến trúc, đến thêu thùa tái hiện cả một phong cảnh, hay trang sức lấp lánh như các chòm sao.

Tông đen chủ đạo – sâu thẳm, mượt mà như chất lỏng – bao phủ chiến dịch, thể hiện vẻ huyền bí của đêm. Liu Wen xuất hiện trong chiếc đầm satin đen mềm mại, đính thêu hoa, cổ áo lượn sóng được tạo hình kỳ công bởi Lognon. Một thiết kế blouse satin đen được nhấn bằng thắt lưng, viền hoa ren nhung xuyên thấu để lộ áo trong thêu tay tỉ mỉ bởi Lesage – góp phần tạo nên hình ảnh người phụ nữ thanh lịch nhưng gợi cảm. Những chuỗi vòng cổ do Goossens chế tác từ vàng cổ điển, xanh midnight và xám ánh kim như bầu trời đầy sao thu gọn trong một món trang sức.

Sắc trắng sương mai xuất hiện cùng chiếc áo khoác ngắn bằng lụa satin xếp ly, phối quần cùng chất liệu tạo nên dáng hình nhẹ bẫng, bay bổng như hơi thở của bình minh. Ở một phân cảnh khác, áo khoác canvas đen dập nổi kết hợp bốt cao cổ da bóng, gót chần bông – mang lại cảm giác vừa cổ điển vừa hiện đại.

Chủ đề “du hành” cũng được thể hiện qua những thiết kế đan len hai tông đen trắng, hoặc họa tiết lấy cảm hứng từ bình phong Coromandel – tái hiện tinh thần của chiếc áo cardigan hai tông đặc trưng nhà CHANEL. Chất liệu này cũng xuất hiện trên túi du lịch da chần bông cỡ lớn, hộp vanity case bóng loáng hay mẫu túi CHANEL 25 phiên bản tweed đen ánh kim lấp lánh.

Từ tấm bình phong đến một vùng phong cảnh, từ giấc mơ đến hình bóng người phụ nữ, CHANEL đã tạo nên một cuộc dạo chơi thị giác đầy chất thơ – một chuyến hành trình tưởng tượng mà tinh thần thủ công đỉnh cao được tôn vinh trên từng đường kim, nếp vải.