Chân dung trực diện: Chiến dịch toàn cầu mới của Loewe và nghệ thuật tối giản

Chân dung trực diện: Chiến dịch toàn cầu mới của LOEWE, được chụp bởi David Sims, là một nỗ lực thể hiện nghệ thuật theo cách thẳng thắn, thô sơ và tối giản. Bỏ qua đạo cụ và sự phô trương, ống kính máy ảnh tập trung vào các chủ thể và những gì họ mặc, khai thác chính bản thân họ và cách họ muốn được nhìn nhận.

Diễn viên Daniel Craig và Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu LOEWE Greta Lee được chụp hình với nền trắng, gửi ánh nhìn thách thức vào máy ảnh. Craig xuất hiện cùng bộ sưu tập được lấy cảm hứng từ họa sĩ Richard Hawkins, thông qua một bức tranh ghép cá tính. Anh ấy mặc áo len dệt kim, quần cargo, áo khoác da nhưng cũng đi kèm bốt, giày thể thao và quần thêu – những món đồ chủ chốt mang phong cách Mỹ của bộ sưu tập, với khí thế dũng mãnh và tư thế thách thức.

Trong khi đó, Greta Lee được chụp lại ngồi trên một chiếc ghế đẩu trắng, đứng dậy, nằm dài trên sàn. Với mái tóc rối bù và không trang điểm, trông cô ấy như thể vừa đến phim trường vài phút trước khi chụp ảnh. Sự hiện diện của cô ấy bằng cách nào đó trở nên bí ẩn; những tư thế tự nhiên của cô ấy làm nổi bật khối lượng bồng bềnh, sự căng thẳng giữa cấu trúc và sự uyển chuyển của các món đồ cô ấy thể hiện. Vẻ đẹp trần trụi của cô ấy phù hợp với trang phục nam tính mà cô ấy mặc, trong khi ánh sáng mạnh làm nổi bật các họa tiết thực vật và đánh lừa thị giác như thể chúng đang sống động.

Ý tưởng về chân dung trực diện tiếp tục được thể hiện trong các bức tĩnh vật. Túi xách Squeeze thêu họa tiết, cũng như Ví Flamenco bằng da nappa mềm mại và bốt đi xe đạp Campo được chụp từ trên cao, giống như chúng đang được sắp xếp trong các bố cục được sắp xếp, trong đó các vật dụng được đặt trên các bản in màu của David Sims với các vật thể xung quanh – chìa khóa, một viên đá, một cây cối, một ngọn nến – thêm vào đó một lớp màn bí ẩn. Các phụ kiện nam, thay vào đó, trông giống như được chụp trong phòng tắm của nhân vật do Daniel Craig thể hiện, thêm một khía cạnh khác cho miêu tả về tính cách của anh ấy: Túi tote Puzzle Fold màu xanh lá cây sống động được đặt trong lavabo, túi Pebble Bucket sau cánh cửa trên áo choàng tắm, túi Squeeze XL trên sàn và kính râm gọng tròn Groove bên trong một ly thủy tinh.

Với sự thẳng thắn thô sơ, chiến dịch là một nghiên cứu về cách các nhân vật và trang phục của họ có mối quan hệ mật thiết.