Tại sao Jimmy Choo cũng tham gia thị trường NFT?

STYLE Editor 23/10/2021

Sau thành công phi thường của tài sản kỹ thuật số NFT đến từ Dolce & Gabbana, Jimmy Choo cũng đã tạo ra đôi giày thể thao NFT đầu tiên của mình. Đôi giày này sẽ được bán đấu giá trên sàn giao dịch điện tử toàn cầu Binance vào ngày 20 tháng 10.

Những mã NFT này sẽ được giới thiệu thông qua việc bán nhiều hộp bí ẩn lấy cảm hứng từ mô hình của các thẻ sưu tập trong khi NFT của một đôi giày thể thao sẽ là nhân vật chính của một cuộc đấu giá.

Mẫu sản phẩm số lượng có hạn tác giữa Jimmy Choo và nghệ sỹ Eric Haze giám tuyển bởi Poggy.

Mẫu sản phẩm số lượng có hạn tác giữa Jimmy Choo và nghệ sỹ Eric Haze giám tuyển bởi Poggy.

Mỗi hộp chứa một NFT được chỉ định ngẫu nhiên với các mức độ hiếm khác nhau, một trong những mẫu trong bộ sưu tập hợp tác có thật ngoài đời. Tổng cộng sẽ có 8.888 hộp có sẵn để mua, bao gồm 5.333 trung tính, 3.109 hiếm, 445 siêu hiếm và một siêu hiếm duy nhất. Những người sưu tầm nhận được NFT từ hai cấp độ hiếm hàng đầu sẽ được đưa vào một đợt rút thăm mới để nhận một NFT độc quyền khác, chỉ được tạo ra trong số 100 món. Các thiết kế của bộ sưu tập, bao gồm giày dép và phụ kiện cho cả phụ nữ và nam giới, là kết quả của sự hợp tác giữa Sandra Choi, giám đốc sáng tạo của thương hiệu, nghệ sĩ Eric Haze và nhà thiết kế người Nhật, Poggy với tư cách là người phụ trách phong cách khách mời.

Mẫu sản phẩm số lượng có hạn tác giữa Jimmy Choo và nghệ sỹ Eric Haze giám tuyển bởi Poggy.

Cũng giống như Dolce & Gabbana, việc Jimmy Choo tham gia thị trường sưu tầm kỹ thuật số báo hiệu chủ ý kép của các thương hiệu: một mặt, tạo ra sự tương tác lớn hơn thông qua cơ chế tương tự trò chơi rút thăm / có thưởng; mặt khác, để nâng cao văn hóa sản phẩm của mình thông qua các cơ chế của thị trường nghệ thuật kỹ thuật số. Không còn đôi giày để khách hàng xỏ chân vào nhưng cất giữ được để sưu tầm – ít nhiều mang tính ẩn dụ.

View this post on Instagram

A post shared by Eric / Haze (@erichazenyc)

Ý tưởng của Jimmy Choo là tạo ra một bộ sưu tập mang tính cộng tác: bởi vì bằng cách kết hợp thương hiệu của Jimmy Choo, tên tuổi sáng tạo nghệ thuật của Eric Haze và Poggy và cả khía cạnh sưu tập đình đám của BE @ RBRICK được sản xuất bởi Medicom Toy, một phần của bộ sưu tập không còn bán một đôi giày sang trọng đơn thuần mà là một sản phẩm văn hóa cao hơn; và đa kênh vì việc phát hành kép bộ sưu tập có thật ngoài đời và kỹ thuật số. Tại môi trường ảo này định dạng bốc thăm và giải thưởng, sẽ tạo ra sức hấp dẫn hơn nhiều so với bán lẻ. Bởi vì với môi trường bán lẻ, sự hào hứng dường như hết ngay khi bạn rời khỏi cửa hàng hoặc hoàn tất thanh toán mua sắm trực tuyến.

View this post on Instagram

A post shared by POGGY? (@poggytheman)

Không còn là sự ra mắt lần thứ bao nhiêu nữa của một bộ sưu tập có hạn với số lượng ít ỏi nào nữa mà là một sự kiện đặc biệt dành cho các nhà sưu tầm, những người đầu tư tiền của họ vào các bộ sưu tập kỹ thuật số sẽ tương tác hơn nhiều so với những người mua giày và đó là vì họ sẽ đầu tư vào thương hiệu này. Nói chung, NFT, tiền điện tử và thời trang kỹ thuật số đã nhường chỗ cho các thương hiệu, nhà sáng tạo, công ty và các loại tổ chức để biến đổi “vũ trụ” của họ, giới hạn trong các bộ sưu tập sản phẩm có thật ngoài đời và văn hóa xung quanh những sản phẩm đó, thành một siêu thị trong đó công việc sáng tạo được thực hiện và thể hiện trên nhiều nền tảng, bao gồm cả nền tảng kỹ thuật số và thông qua các danh mục sản phẩm mới kết nối sản phẩm có thật với mặt phẳng kỹ thuật số.

Mẫu sản phẩm số lượng có hạn tác giữa Jimmy Choo và nghệ sỹ Eric Haze giám tuyển bởi Poggy.

Một trường hợp điển hình có thể là Steve Madden, một thương hiệu giày dép đã làm nên lịch sử quảng cáo vào cuối những năm 90 và đầu những năm 2000 với những tấm áp phích về những người mẫu có cái đầu khổng lồ và thân hình không cân đối – người đã truyền cảm hứng cho bộ phim Bratz nổi tiếng vào năm 2008. Thương hiệu này đã giới thiệu chiến dịch Thu Đông 2021 mới nhất của mình để biến những quảng cáo mang tính biểu tượng đó thành “Maddenverse”, một tập hợp các nội dung ảo và các tính năng tương tác có nhân vật chính phiên bản số hóa của những người có ảnh hưởng như Normani, Nessa Barrett, Justine Skye, Jordan Alexander và Sydney Sweeney. Đây có thể là cách di sản của một thương hiệu có thể được tiếp nhận, cập nhật và cách tân cho khán giả đương đại nhờ nghệ thuật kỹ thuật số trong khi vẫn mạch lạc, đi theo xu hướng thẩm mỹ Y2K.

NFTs được đấu giá tại sàn “Metaverse” của Sotheby

Trên thực tế, trong thời gian gần đây, không gian nghệ thuật kỹ thuật số đã tìm thấy cơ hội lớn để mở rộng nhờ các hình thức mua và thu thập NFT khác nhau – nhờ vào bản chất của “chữ ký số” đã giải quyết được vấn đề về khả năng tái tạo vô hạn của nội dung ảo. Một bước tiến quan trọng là việc nhà đấu giá huyền thoại Sotheby’s khánh thành thị trường riêng chỉ dành riêng cho NFT có tên là “The Metaverse”.

NFTs được đấu giá tại sàn “Metaverse” của Sotheby

Đây là một không gian đáng đắm chìm dành riêng cho các nhà sưu tầm đã bắt đầu đợt bán đầu tiên mang tên Native Digital 1.2: The Collectors với 53 tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số đầu tiên và sự tham gia của những nhân vật như Steve Aoki và Paris Hilton cùng những người khác. Sự ra mắt của “metaverse” này đánh dấu sự chính thức hóa hoàn toàn của phong trào nghệ thuật kỹ thuật số.