2024 là một năm đầy biến động và đổi mới trong thế giới thời trang. STYLE đã tổng hợp 5 sự kiện nổi bật nhất định hình xu hướng và chiến lược của các nhà mốt hàng đầu.
Chanel cuối cùng cũng tuyên bố khởi đầu một kỷ nguyên mới vào cuối năm. Miu Miu tiếp tục củng cố vị trí dẫn đầu của mình. Tuy nhiên, không phải tất cả đều là tin tốt. Một số tập đoàn đã thay đổi CEO do kết quả kinh doanh kém khả quan. Gần đây, Vogue thậm chí tuyên bố “sự kết thúc của xu hướng thời trang” đang diễn ra. Dưới đây là 5 sự kiện nổi bật định hình làng thời trang trong năm 2024.
#1 Mathieu Blazy Gia Nhập Chanel
Bottega Veneta 2025 S/S RTW
Tháng 6 vừa qua, Virginie Viard đã chính thức nói lời tạm biệt với Chanel. Tin tức Chanel đang ráo riết tìm kiếm “Karl Lagerfeld tiếp theo” nhanh chóng dấy lên vô số tin đồn. Nhiều nhà thiết kế như Marc Jacobs, Nicolas Ghesquière, Hedi Slimane và Simon Porte Jacquemus được nhắc đến, nhưng cuối cùng Chanel đã chọn Mathieu Blazy. Bottega Veneta cũng thông báo bổ nhiệm Louise Trotter – người từng dẫn dắt Carven – làm Giám đốc Sáng tạo mới.
Việc Mathieu Blazy gia nhập Chanel được coi là sự kiện lớn bởi nó có khả năng tạo ra một “sự chuyển dịch mô hình” trong ngành thời trang. Virginie Viard đã gắn bó gần 30 năm với Chanel, là cánh tay phải của Karl Lagerfeld. Trong khi đó, Mathieu Blazy lại từng kinh qua các nhà mốt lớn như Raf Simons, Maison Margiela và Celine. Đây là lần đầu tiên sau nhiều thập kỷ Chanel bổ nhiệm một người ngoại đạo. Bộ sưu tập đầu tiên của Blazy cho Chanel dự kiến ra mắt vào tháng 9 năm 2025 tại Paris.
Không chỉ riêng Chanel, nửa cuối năm nay chứng kiến nhiều cuộc chia tay và hợp tác giữa các nhà thiết kế và thương hiệu. John Galliano và Kim Jones lần lượt rời Maison Margiela và Fendi, trong khi Tom Ford chọn Haider Ackermann làm người kế nhiệm. Dries Van Noten tuyên bố nghỉ hưu, và Peter Do cũng chia tay Helmut Lang. Hiện tại, tương lai của Hedi Slimane tại Celine và Pierpaolo Piccioli – người đã chèo lái Valentino hơn 25 năm – vẫn còn là ẩn số. Những biến động này cho thấy làng thời trang đang bước vào giai đoạn thay đổi mạnh mẽ.
#2 Kering và Richemont Thay Đổi CEO
Làn sóng thay đổi nhân sự không chỉ ảnh hưởng đến các nhà thiết kế. Năm nay, tin tức về việc thay đổi CEO cũng liên tục được công bố. Vào tháng 10, Kering đã bổ nhiệm Stefano Cantino làm CEO mới của Gucci Group – thương hiệu chiếm khoảng 50% doanh thu của tập đoàn. Từ ngày 2 tháng 1 năm 2025, Balenciaga và Saint Laurent cũng sẽ chào đón các CEO mới.
Không chỉ Kering, Richemont – trụ sở tại Geneva – cũng trải qua nhiều biến động. Nicolas Bos, người từng dẫn dắt Van Cleef & Arpels, đã được bổ nhiệm làm CEO của cả tập đoàn, trong khi các CEO của Jaeger-LeCoultre và Vacheron Constantin cũng đã được thay thế.
Nguyên nhân chính của những thay đổi này là do hiệu suất kinh doanh sụt giảm. Năm 2024 đánh dấu lần đầu tiên kể từ cuộc khủng hoảng tài chính 2008 và đại dịch 2020, ngành hàng xa xỉ chứng kiến sự suy giảm doanh thu. Ngay cả mảng thương mại điện tử xa xỉ cũng không tránh khỏi tình trạng ảm đạm. Richemont gần đây đã bán lại Net-a-Porter, và MatchesFashion – từng là nền tảng dẫn đầu – đã ngừng hoạt động trang web của mình.
Theo Forbes, những nguyên nhân chính khiến thị trường thu hẹp bao gồm:
- Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của người Trung Quốc
- Sự dịch chuyển của thế hệ Z khỏi các thương hiệu xa xỉ truyền thống
- Giá cả leo thang vượt quá mức hợp lý
Liệu thị trường xa xỉ có thể phục hồi vào năm sau hay không vẫn là một câu hỏi lớn. Có thể, một bộ sưu tập ra mắt từ những tên tuổi mới sẽ là chìa khóa khơi dậy sức sống cho toàn bộ ngành công nghiệp này.
#3 “Thời đại của xu hướng đã kết thúc (Trends are Over!)”
Tạp chí Vogue Mỹ đã tổ chức cuộc khảo sát cuối năm với hơn 300 chuyên gia trong ngành thời trang, bao gồm biên tập viên, stylist, giám đốc sáng tạo và nhiếp ảnh gia. Họ được yêu cầu trả lời 14 câu hỏi lớn, trong đó có “Xu hướng thời trang của năm là gì?”. Câu trả lời chiến thắng áp đảo là “Thời đại của xu hướng đã kết thúc” (Trends are Over), với 50,2% phiếu bầu, vượt xa “Sự trở lại của phong cách bảo hộ” (Protection Chic) chỉ đạt 16,3%.
Nhiều xu hướng trong năm qua: từ minimalism (tối giản), office wear (thời trang công sở), bohemian chic (phong cách du mục sang trọng) cho đến Western (cao bồi). Các trào lưu lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội như Brat Green, Mob Wife và Demure cũng được nhắc đến thường xuyên. Không ai có thể phủ nhận sự tồn tại của những phong cách này, nhưng đồng thời cũng khó có thể chỉ ra một “mega trend” – một trào lưu bao trùm và có sức lan tỏa mạnh mẽ trong năm qua. Đó là lý do tại sao nhiều người trong ngành tin rằng thời đại của các xu hướng quy mô lớn đã chấm dứt.
Giờ đây, xu hướng không còn là dòng chảy không thể cưỡng lại. Thay vào đó, thời trang trở thành một tập hợp đa dạng của nhiều phong cách khác nhau, và mỗi người có thể tự do lựa chọn và đắm chìm vào những gì phù hợp với sở thích cá nhân.
#4 K-Supremacy – Sự thống trị của Hàn Quốc
Louis Vuitton, Prada, Gucci, Loewe, Valentino, Diesel, Fred, Omega… Đây là danh sách các thương hiệu đã chọn ngôi sao K-pop hoặc người nổi tiếng Hàn Quốc làm đại sứ trong năm qua. 2024 chứng kiến làn sóng “K-ambassador” bùng nổ mạnh mẽ trong ngành thời trang.
Nền tảng chuyên về tiếp thị influencer – Lefty – phối hợp với công ty PR Karla Otto công bố giá trị truyền thông tự nhiên (Earned Media Value – EMV) của từng thương hiệu sau mỗi tuần lễ thời trang. EMV phản ánh giá trị của các nội dung truyền thông mà thương hiệu không cần phải chi trả, được tạo ra hoặc chia sẻ bởi người ngoài. Theo Lefty và Karla Otto, top 10 thương hiệu tạo ra EMV cao nhất trong mùa F/W 2024 là: Dior, Louis Vuitton, Saint Laurent, Loewe, Versace, Miu Miu, Dolce & Gabbana, Chanel, Tommy Hilfiger và Balenciaga.
Điều đặc biệt là ngoại trừ Louis Vuitton và Tommy Hilfiger, tất cả các thương hiệu khác đều có K-pop idol là nhân tố đóng góp lớn nhất vào EMV.
Sự ảnh hưởng của K-pop không chỉ dừng lại ở vai trò đại sứ mà còn truyền cảm hứng trực tiếp cho các nhà thiết kế. Vào tháng 3, Felix (Stray Kids) xuất hiện trên sàn diễn kỷ niệm 10 năm của Nicolas Ghesquière tại Louis Vuitton, và vào tháng 10, Minnie (G)I-DLE đã trở thành người mẫu của Miu Miu.
K-pop idol tiếp tục là nhân tố làm dậy sóng các show thời trang vào năm 2025, với sự ủng hộ cuồng nhiệt từ người hâm mộ toàn cầu.
FOLLOW US