Khi thời trang, mê tín và tâm linh trở thành ngôn ngữ mới của Gen Z và giới thiết kế hàng đầu

Ngày nay, bạn có thể thuê một phù thủy trên Etsy để “giữ vía” cho kỳ thi hoặc thậm chí cho… một buổi trình diễn thời trang. Trong thời đại bất định, tâm linh đang len lỏi vào thời trang, mang theo một thứ ma thuật mới: sự kết nối con người – điều mà ngành xa xỉ đang khao khát hơn bao giờ hết.

Tarot, phù thủy, chiêm tinh, mê tín. Mối quan hệ ngày càng khăng khít giữa thời trang và thế hệ trẻ với thế giới huyền học không chỉ phản ánh nhu cầu tìm kiếm cảm giác an toàn, mà còn hé lộ một thị trường mới đang chờ được khai phá.

Chỉ hơn một tuần trước, tarot reader Trevor Ballin đăng tải hình ảnh Jonathan Anderson – Giám đốc Sáng tạo của Dior – đang xem bài tarot. Bức ảnh nhanh chóng đạt hơn 50.000 lượt thích. Một chi tiết tưởng chừng gây tò mò, nhưng lại hoàn toàn hợp lý: Christian Dior vốn nổi tiếng là người cực kỳ mê tín. Ông tin vào thầy bói, xem điềm lành dữ và khâu bùa may mắn vào chính các thiết kế của mình.

Ngày nay, hàng loạt thương hiệu và nhà thiết kế đang tiếp nối truyền thống đó, sử dụng tâm linh để định hướng quyết định, nuôi dưỡng cảm hứng sáng tạo và kết nối với người tiêu dùng – những người ngày càng tìm đến các lực lượng vô hình để được dẫn lối trong một thế giới đầy biến động.

Trên TikTok, WitchTok – từ xem tarot, nghi lễ trăng tròn đến manifest ước mơ đã bùng nổ với hơn 9,6 triệu video gắn hashtag #WitchTok. Trên Etsy, hàng nghìn người đổ xô thuê “phù thủy Etsy”: chỉ với khoảng 5 bảng Anh, bạn có thể mua một bùa yêu, một nghi thức “giải lời nguyền” hay thậm chí… cầu thời tiết đẹp cho ngày cưới. Nền kinh tế tâm linh không còn là câu chuyện thì thầm giữa bạn bè, mà đã trở thành một hệ sinh thái toàn cầu, được thương mại hóa và vận hành bài bản.

“Không có gì lạ khi điều này đang diễn ra trong ngành của chúng tôi. Nhà thiết kế, người sáng tạo, thậm chí cả khách hàng đều muốn hiểu nhiều hơn và khao khát kết nối linh hồn mình với điều gì đó. Nếu bạn muốn tổ chức một bữa tiệc thành công, hãy tổ chức một bữa tiệc tarot.” – Gabriela Hearst

Thuê một phù thủy nhưng là trên Etsy

Ý nghĩ thuê một phù thủy để yểm bùa – dù là bùa yêu hay bất kỳ loại phép thuật nào khác – từ trước đến nay vẫn luôn thuộc về thế giới của trí tưởng tượng, xa vời và khó thành hiện thực. Thế giới ngầm của những nhân vật gắn với huyền học vốn khó tiếp cận; và ngay cả khi có tìm được ai đó được cho là “có khả năng”, thì chỉ cần tận mắt chứng kiến cách họ làm việc hay điều kiện họ sinh sống, nhiều người cũng lập tức chùn bước, vì không đủ niềm tin để trao gửi hy vọng.

Thế nhưng ngày nay, chỉ với một cú click trên Etsy – nền tảng thương mại điện tử chuyên bán đồ thủ công, vintage và vật liệu sáng tạo – bạn hoàn toàn có thể mua dịch vụ của một phù thủy, nhận thông báo xác nhận “phép thuật đã được thực hiện” và… chờ đợi điều kỳ diệu xảy ra.

Trên TikTok, không thiếu những lời chứng thực từ những người từng tìm đến phù thủy để cầu mong trời đừng mưa vào ngày cưới, để người cũ quay về, hay đơn giản là để… nội dung của mình trở nên viral – và họ khẳng định rằng mình đã thành công. Tuy nhiên, các nội dung này hầu như luôn đi kèm từ khóa “recommendations” (đề xuất, giới thiệu) – một chi tiết nhỏ nhưng cho thấy rõ nhu cầu được xác nhận rằng: mình đang đặt niềm tin đúng chỗ, vào một người thật sự hiệu nghiệm – điều vốn không hề dễ dàng.

Một creator đam mê huyền thuật, tự nhận mình là phù thủy, thẳng thắn chia sẻ: “Chỉ riêng việc có thể đặt mua một phép thuật online đã cho thấy có điều gì đó không ổn. Khi bạn mua một bùa phép trên website, hãy nghĩ xem có bao nhiêu người khác cũng đang làm điều tương tự, và người phù thủy đó nhận bao nhiêu đơn mỗi ngày. Bạn thậm chí còn không biết họ có thật sự là người họ nói mình là hay không – hay liệu phép thuật đó có thực sự được thực hiện.”

 

Xem bài viết này trên Instagram

 

Bài viết do Harrods (@harrods) chia sẻ

Một cách để sống chung với bất định

“Nền kinh tế của những phù thủy” có thể khiến ta cảm giác như bỗng dưng xuất hiện khắp nơi, nhưng thực tế, những điều kiện để nó hình thành đã âm thầm được nuôi dưỡng suốt nhiều năm. Làn sóng bùng nổ hậu Covid của văn hóa manifest – phương pháp “hiện thực hóa điều ước” – chính là tín hiệu sớm: khi sự ổn định không còn, con người tìm đến những công cụ mang lại cảm giác chủ động và kiểm soát cuộc sống của mình.

Thế nhưng, sự bất định chưa hề biến mất. Chi phí sinh hoạt leo thang, bất ổn địa chính trị và tốc độ phát triển chóng mặt của trí tuệ nhân tạo đã tạo ra một mức độ lo âu tập thể chưa từng có. “Con người cần sự rõ ràng,” nhà ngoại cảm kiêm huấn luyện viên tâm linh Zeta Webber chia sẻ. Cô được nhiều người trong ngành thời trang giới thiệu và thường xuyên làm việc cùng các thương hiệu trong khuôn khổ Tuần lễ Thời trang Paris, nơi các nhãn hàng đặt những buổi tư vấn riêng cho nhóm khách hàng cao cấp.

Nhà ngoại cảm và huấn luyện viên tâm linh Zeta Webber.

“Khát khao tìm kiếm một góc nhìn khác vốn luôn tồn tại. Ai trong chúng ta cũng từng lớn lên cùng hình ảnh một người dì lập dị chuyên đi gặp thầy bói. Nhưng điều đã thay đổi là mức độ bất định mà con người đang phải đối diện – đặc biệt sau đại dịch Covid, và cả về mặt kinh tế. Chính điều đó thôi thúc họ tìm đến những hình thức dẫn lối sâu hơn, mang tính trực giác nhiều hơn. Họ muốn được kết nối với một điều gì đó có thể giúp họ lý giải những gì mình đang trải qua.”

Christian Dior, tarot và di sản tâm linh của thời trang cao cấp

Christian Dior là nhà couturier – nhà sáng tạo nước hoa mê tín nhất trong thế hệ của mình. Suốt cuộc đời, Monsieur Dior đặc biệt nhạy cảm với những dấu hiệu nhỏ bé của vận may. Năm 14 tuổi, một thầy xem tay từng nói với ông rằng phụ nữ sẽ mang lại may mắn – một niềm tin mà Dior giữ trọn vẹn đến cuối đời. Ông cũng thường xuyên tham vấn nhà ngoại cảm Madame Delahaye, người từng khẳng định em gái ông, Catherine, đã sống sót sau chiến tranh – lời tiên đoán càng củng cố niềm tin của Dior vào thế giới siêu hình.

Ông luôn mang theo mình những lá bùa may mắn: một cỏ bốn lá, một mảnh gỗ nhỏ, và khéo léo đưa các biểu tượng ấy vào thiết kế. Say mê chiêm tinh học và tarot, Dior sử dụng những lá bài như công cụ để soi chiếu suy nghĩ và dẫn lối cho các quyết định sáng tạo – một tinh thần sau này được Maria Grazia Chiuri tiếp nối. Giữa vô số ám chỉ đến chiêm tinh và tarot, Monsieur Dior thậm chí còn đặt tên “Cartomancienne” (Nữ thầy bói) cho một số thiết kế của mình – một lời tuyên ngôn tinh tế về niềm tin vào nghệ thuật tiên tri. Những ám ảnh mang tính huyền học ấy đến nay vẫn là sợi chỉ đỏ xuyên suốt Maison Dior, hiện diện cả trong những chiếc khăn Mitzah trứ danh.

Dior Haute Couture 2021

Château de Tarot của Dior

Trong Château de Tarot, Maria Grazia Chiuri đã đắm mình hoàn toàn vào thế giới huyền học của tarot cho show Haute Couture Dior 2021. Bà đặc biệt lấy cảm hứng từ bộ Visconti–Sforza – bộ tarot cổ xưa nhất thế giới, ra đời tại Ý từ thế kỷ XV. Có lẽ chính nguồn gốc Ý ấy đã ảnh hưởng đến quyết định của Chiuri khi chọn bộ bài này làm trụ cột duy nhất cho toàn bộ bộ sưu tập.

Vì thế, việc Jonathan Anderson tìm đến tarot trong hành trình đảm nhiệm vai trò giám đốc sáng tạo của Maison Dior không phải là sự trùng hợp, mà là sự tiếp nối mạch truyền thống – đồng thời cho thấy nỗ lực của nhà thiết kế trẻ trong việc thấu hiểu sâu sắc cơ chế tự bảo tồn của một di sản thời trang mang tính biểu tượng.

Nhà thiết kế Gabriela Hearst – người sáng lập thương hiệu mang tên mình và cựu giám đốc sáng tạo của Chloé – cũng đã dành trọn một năm nghiên cứu tarot. Bộ sưu tập Xuân/Hè 2026 của cô say mê Major Arcana – 22 lá bài chủ đạo của tarot, mỗi lá đại diện cho một hành trình tinh thần.

“Nếu nhìn lại lịch sử, rất nhiều nghệ sĩ – từ Leonora Carrington, Francesco Clemente cho đến Salvador Dalí – đều từng tạo ra những bộ tarot của riêng mình,” Hearst chia sẻ. “Luôn tồn tại một mối liên kết giữa những người sáng tạo và khát khao chạm tới điều gì đó vượt ra ngoài những gì ta có thể nhìn thấy.”

“Vì thế, không có gì đáng ngạc nhiên khi điều này đang diễn ra trong ngành của chúng ta: các nhà thiết kế, giới sáng tạo, thậm chí cả khách hàng đều muốn biết nhiều hơn, muốn tâm hồn mình được kết nối với một điều gì đó sâu xa hơn. Và nếu bạn muốn tổ chức một bữa tiệc thật sự thành công,” cô nói thêm, “hãy tổ chức một bữa tiệc tarot.”

Diện mạo khép lại show prêt-à-porter Xuân Hè 2026 của Gabriela Hearst chính là sự “buông bỏ” mang tinh thần lá bài The Hanged Man (Người Treo Ngược).

Xa xỉ, mê tín và hành trình tìm kiếm ý nghĩa

Với nhà thiết kế trang sức Thụy Điển Maria Nilsdotter, khoảnh khắc hiện tại của ngành xa xỉ thực chất chỉ là sự tiếp nối tự nhiên cho con đường sáng tạo mà cô đã theo đuổi từ lâu. Thương hiệu trang sức cao cấp của Nilsdotter – hiện diện tại Liberty London và H. Lorenzo – từ lâu đã bén rễ trong thế giới bùa hộ mệnh, biểu tượng bảo vệ, folklore đương đại và những câu chuyện mang màu sắc tâm linh.

“Con người đang dần rời xa những thứ nhanh – rẻ – dùng rồi bỏ, để tìm đến các vật phẩm có ý nghĩa, mang dấu ấn cá nhân và có khả năng đồng hành lâu dài. Trang sức có khả năng hấp thụ ý nghĩa. Nó có thể lặng lẽ cất giữ những khoảnh khắc chuyển giao, sự kiên cường, tình yêu hay quá trình trưởng thành. Các lớp nghĩa thần thoại hoặc biểu tượng trong một thiết kế thường đan cài với câu chuyện riêng của người đeo, tạo nên một vật thể mang tính cá nhân tuyệt đối.”

Khi nhóm người tiêu dùng thượng lưu ngày càng chi tiêu nhiều hơn cho sức khỏe, sự bền bỉ và tuổi thọ, việc thời trang tìm đến tâm linh trở thành một lối tiếp cận tự nhiên. Với Emily Halil – nhà đọc tarot từng có chương trình lưu trú tại Dior ở Harrods mùa hè vừa qua – đây không chỉ là câu chuyện niềm tin, mà còn là cách tạo ra một khoảng dừng cần thiết giữa nhịp sống quá tải.

“Với tôi, công việc này mang đến cho [người tiêu dùng] một khoảnh khắc tạm dừng, nhưng đồng thời cũng khơi gợi sự sáng tạo,” Halil nói. “Khi những thứ như trí tuệ nhân tạo đang tăng tốc không ngừng, việc nuôi dưỡng mặt trực giác và sáng tạo của con người lại càng trở nên quan trọng.”

Cô cũng chỉ ra một nghịch lý của thời đại wellness: “Các công cụ chăm sóc sức khỏe có thể đo điểm số giấc ngủ hay mức độ sẵn sàng của cơ thể, nhưng chúng không thể đo được năng lượng cảm xúc. Bạn có thể đạt mọi chỉ số hoàn hảo, nhưng vẫn cảm thấy trống rỗng. Sức khỏe thực sự luôn nhiều hơn những gì chúng ta có thể định lượng.”

Khi cơn khát về ý nghĩa, sự trấn an và nghi thức ngày càng lớn, những trải nghiệm mang tính trực giác đã vượt khỏi vai trò của một sự tò mò bên lề. Chúng đang dần trở thành một phần hợp pháp, thậm chí thiết yếu, trong hành trình trải nghiệm của người tiêu dùng đương đại.

Ảnh: trang sức Maria Nilsdotter

Bản đồ “spiritual beauty”: khi làm đẹp chạm đến thế giới tinh thần

So với thời trang, các thương hiệu làm đẹp dường như có một lối đi tự nhiên hơn để bước vào không gian tâm linh. Heretic Parfum tung ra những hỗn hợp hương thảo mộc mang màu sắc “phù thủy”, lấy cảm hứng từ các loại dầu nghi lễ. Goop vẫn đều đặn bán miếng dán cân bằng năng lượng cho cơ thể, xịt hào quang (aura mist) hay những công cụ hỗ trợ manifest – hiện thực hóa mong muốn.

Trong khi đó, nhà hương Vyrao đã tạo dựng một thị trường ngách bằng cách kết hợp trị liệu năng lượng với nghệ thuật nước hoa. Những mùi hương như Mamajuju (sự vững chãi và tỉnh thức), Witchy Woo (can đảm và sáng tạo), Sun Rae (niềm vui và hạnh phúc) hay The Sixth (ý thức và trực giác) không chỉ được cảm nhận bằng khứu giác, mà còn mang theo một “ý định” tinh thần. Riêng với The Sixth, nhà sáng lập Yasmin Sewell đã hợp tác cùng nhà ngoại cảm Katt Nicholson để “kênh dẫn” đúng nguồn năng lượng cho mùi hương.

“Những năm gần đây, người tiêu dùng đã trở nên chú tâm và có chủ đích hơn rất nhiều,” Sewell chia sẻ khi nói về nhu cầu ngày càng tăng. “Cũng giống như việc chúng ta quan tâm kỹ hơn đến thành phần của sản phẩm, giờ đây người ta bắt đầu để ý đến cảm giác mà sản phẩm mang lại và mối liên kết không thể tách rời giữa tâm trí và cơ thể.”

Nước hoa Mamajuju và The Sixth của Vyrao.

Người tiêu dùng nhận ra ngay khi tâm linh không còn chân thật

Ở địa hạt thời trang, các thương hiệu như Collina Strada hay Marine Serre thường xuyên vay mượn biểu tượng mặt trăng, chiêm tinh học và thẩm mỹ nghi lễ cho chiến dịch và bộ sưu tập – đánh trúng khao khát sở hữu những món đồ mang “trọng lượng tinh thần” của người tiêu dùng. Tuy nhiên, với các thương hiệu, làn sóng dịch vụ tâm linh vừa là cơ hội, vừa tiềm ẩn rủi ro.

Theo Webber, trong khi một số thương hiệu vốn đã mang mạch huyền bí trong DNA, thì việc thương mại hóa tâm linh đang vô tình tạo ra một dạng “fast fashion tinh thần” – điều mà các nhãn hàng nên tránh. Vấn đề không nằm ở việc con người tìm kiếm sự giúp đỡ, mà ở chỗ cơ chế lan truyền trên mạng thường ưu ái sự giật gân và niềm tin mù quáng hơn là chuyên môn thực sự. “Một nhà ngoại cảm chân chính sẽ không bao giờ ép bạn đặt lịch, và cũng không chủ động nhắn tin trước,” cô nói. Webber cũng chỉ ra rằng nhiều creator trên WitchTok sử dụng chiến thuật bán hàng hung hăng: gửi những lời “đọc bài” không được yêu cầu, chào bán các “bùa chú khẩn cấp” trả phí, hoặc gieo rắc nỗi sợ để tạo sự lệ thuộc.

Khi nhu cầu về ý nghĩa, sự trấn an và nghi thức ngày càng lớn, những trải nghiệm mang tính trực giác đã vượt khỏi vị thế tò mò bên lề để trở thành một phần hợp pháp trong hành trình trải nghiệm của khách hàng. Nhưng để bước vào không gian này, không thể chỉ đơn giản là rải vài viên pha lê trên bàn trưng bày hay mời một người đọc tarot đến cho một khoảnh khắc Instagram ngắn ngủi.

Webber – người đã làm việc gần ba năm với các tập đoàn wellness và lifestyle toàn cầu – cho rằng câu hỏi đầu tiên các thương hiệu cần đặt ra là: Vì sao họ muốn tích hợp yếu tố tâm linh vào sản phẩm hay dịch vụ của mình. “Tôi từng làm việc với hãng thu âm, công ty wellness, thậm chí cả những buổi ra mắt trùng với ngày trăng tròn. Nhưng tất cả chỉ có ý nghĩa khi đằng sau đó là một ý định rõ ràng, và khi trải nghiệm thực sự phù hợp với giá trị cũng như cộng đồng của thương hiệu.”

Cô cũng nhấn mạnh rằng cách tiếp cận này đặc biệt tự nhiên trong lĩnh vực wellness và phong cách sống – nơi tâm linh thường song hành với sức khỏe tinh thần và mối quan tâm ngày càng lớn của con người đối với sự an yên tổng thể.

Emily Halil đã chứng kiến điều đó trực tiếp trong quá trình làm việc cùng Dior, nơi những trải nghiệm trực giác được khai thác từ chính di sản của thương hiệu. Nhờ mạch nối lịch sử ấy, các buổi tarot của Halil không mang cảm giác chiêu trò, mà giống như sự tiếp nối tự nhiên của thế giới quan mà nhà sáng lập từng theo đuổi. Tuy vậy, Halil cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thẩm định người thực hành. “Các thương hiệu cần đảm bảo rằng những người họ hợp tác có chứng nhận, được đào tạo bài bản và thực sự đáng tin cậy. Đừng lên Google tìm ‘người đọc tarot’. Giới thiệu truyền miệng mới là tất cả. Kiểu gì cũng sẽ có ai đó biết một người thật sự giỏi.”

Bộ sưu tập thời trang nam Xuân 2026 của Marine Serre.

Chiêm tinh và marketing: những dự báo cho tương lai

Điều quan trọng cần nhấn mạnh là: để bước vào không gian này, các thương hiệu không chỉ đơn giản là mời một nhà ngoại cảm đến sự kiện. Theo Cassandra Napoli – Trưởng bộ phận Marketing, Sự kiện và Dự báo Văn hóa của WGSN – đặc biệt với nhóm người tiêu dùng trẻ, sự quan tâm đến chiêm tinh học, chủ nghĩa huyền bí và khái niệm “astrofuture” đã trở thành một điểm chạm văn hóa đầy ý nghĩa.

“Vấn đề nằm ở việc xây dựng các workshop mang tính giáo dục, phát triển nội dung marketing xoay quanh những chủ đề này, hòa mình vào các tiểu văn hóa và thẩm mỹ mới nổi để tìm cảm hứng cho chiến dịch hay sản phẩm tương lai, cũng như hợp tác với các cố vấn tâm linh,” Napoli chia sẻ. Điều đó đồng nghĩa rằng ngay cả những thương hiệu trước đây chưa từng gắn bó với yếu tố tâm linh cũng hoàn toàn có thể tham gia – miễn là xuất phát từ thiện chí và được dẫn dắt bởi những nguồn tham vấn đáng tin cậy.

Bán lẻ định hướng chiêm tinh được dự đoán sẽ tiếp tục tăng trưởng, bởi hoàng đạo vẫn là một mã văn hóa bền bỉ, Napoli bổ sung. Bà dẫn chứng cho sự hợp tác giữa thương hiệu mỹ phẩm cao cấp Tata Harper và các chuyên gia chu kỳ mặt trăng Moonsisters trong Cosmic Beauty Guide 2025 – một cuốn lịch làm đẹp liên kết các sự kiện hành tinh và pha trăng với những thời điểm lý tưởng cho từng nghi thức chăm sóc sắc đẹp và sức khỏe.

Spiritum Paris, một nhà hương Pháp, mang đến một mô hình khác: dòng nước hoa được xây dựng dựa trên thần số học, cho phép người dùng tìm mùi hương gắn liền với con số của hành trình đời mình.

Không chỉ dừng lại ở sản phẩm, không gian bán lẻ cũng đang được tái định nghĩa như một điểm chạm tâm linh đầy tiềm năng. “Các cửa hàng trong tương lai sẽ trở thành nơi dành cho sự chiêm nghiệm, chăm sóc bản thân và thực hành tinh thần với phòng thiền, khu vườn và những khoảnh khắc tạm dừng mang đến cho khách hàng những khoảng lặng hiếm hoi giữa một thế giới đa khủng hoảng,” Napoli dự báo.

Bền vững cũng là một dạng tâm linh – khi sự tôn trọng dành cho con người và thiên nhiên trở thành cốt lõi

Nếu các thương hiệu thực sự muốn chạm đến làn sóng tâm linh chứ không chỉ dừng lại ở việc mượn biểu tượng, họ cần hiểu rõ con người đang tìm kiếm điều gì. Phần lớn chúng ta khao khát được kết nối trở lại: với nhau, với ý nghĩa sống, và với thế giới tự nhiên mà ta đã vô tình rời xa.

Với Gabriela Hearst, tâm linh không thể tách rời khỏi trách nhiệm dành cho những con người khác. “Chúng tôi hợp tác với các tổ chức phi lợi nhuận trên khắp thế giới – những mối quan hệ tôi đã gắn bó từ những ngày đầu: Manos del Uruguay, nơi trao quyền cho phụ nữ tại quê hương tôi; Madres y Artesanas ở Bolivia; cùng các tổ chức như Save the Children, ACLU và gần đây là Amazon Frontlines,” nữ nhà thiết kế chia sẻ.

“Đó là một phần trong quan niệm tâm linh của tôi về sự kết nối lẫn nhau. Bất kỳ nỗi đau nào đang diễn ra ở một nơi nào đó trên thế giới, dù chúng ta có nhận ra hay không, cũng đồng thời đang xảy ra với chính chúng ta.”